大家都认可网站的内容才是至关重要的。那么好的内容究竟是靠哪些组成的呢?有必要先确认一点:所有内容的发布和阅读都是一种信息的交流。但是，内容的质量不仅取决于交流了什么和交流的方式，也取决交流的对象。
网站内容编辑者在编写网页的文本时，一定要反映你公司的产品实质(例如：产品性能、产品特点、产品优势)，告诉消费者为什么要买你公司的产品，但是，如果整体文本中很少使用一般消费者用来搜索相关产品的关键词，就不会被搜索引擎所推荐。那么，即使这个网页的内容写的再漂亮也会和消费者擦肩而过，所以，文本的写作首先要考虑的是使用关键词，大家搜索什么，我们就写什么。
现在你已经知道怎样选择一个网站的关键词，关键词可以少至几十个，多至上千个，那么我们应该在每个网页中分配好关键词，使他们正确的使用在应该使用的网页文本中，并且分布相对均匀，这样就告诉搜索引擎在每一页需要注意什么关键词，告诉他们每一页的重点在什么地方。“木头人”建议每页重点使用的关键词不要超过三到四个，使用过多的关键词会扰乱主题，让搜索引擎迷惑。大家还记得中学时候语文老师在出作文题目之后一般都会给出一些重点要写的方面，甚至重点要用的词语，这个写作方法用在网页的文本写作上，就是围绕关键词组织语言。围绕重点关键词来组织语言，听起来很容易，也是很自然的。然而，实际上，很多站长和内容编辑者在写文本的时候，仅仅凭着自己的感觉来编写内容，而忽视了对关键词的采用。
美国一家网站专业提供职业、个人理财、家长教育资讯的网站是这么开发网站内容的：
开发团队根据从周围听到，看到的消息为依据，先从脑海中设想具有潜力的论题。另外，他们也从之前的依据worldtrack而做的关键词研究中进行观察关于什么话题的词语比较热门，他们将这些话题归类，排列后进行讨论，大致得到什么话题，可以开发成网站的服务内容来吸引网民。他们开始调查什么样的话题同样可以吸引广告商来网站投放广告，使用wordtracker来详细观察这些话题中所设计的关键词那么适合他们的网站的主题。根据这些重要的关键词，组织写作相关话题的网页。用他们的话来说，关键词的研究数据是他们进行创意思维的跳板，这是因为这些关键词反映你的网站的读者在想什么，这个研究具有客观性，对于决策来说，就像任何市场调研一样，它的数据是基于你的目标客户的行为而得到的。除此之外，难有再确实的根据客户行为得出的数据了，因此你可以相信关键词的研究的可信度100%。
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