翻译自Rand Fishkin 博文
很久以来，如果你问我怎么看待黑帽SEO，无论是纯粹的黑帽，抑或是灰帽手段，我都会回答，从长远来看，两者都不是好的举措。直到今日，我仍然相信，建立一个优秀的网站，需要的是努力的工作，正规的SEO，优质的内容，以及良好的市场策略。但是现在，我的信念受到了极大的动摇。
为什么?
在过去的12个月里，我看到(或者说，感觉到)，谷歌反垃圾小组采取的措施，较之前几年少了许多，谷歌已经注意到很久的链接买卖服务，不仅没有消失，反而越演越烈。低质量的目录网站，链接交换等更是在2007年8月受到重大打击后再次返回SEO舞台，就连非关联链接交换这样的手段，在2007年-2008年受到封杀后，再次开始生效。垃圾网站购买富含关键词的域名，加上一些质量差的反向链接，就能轻而易举的取得好排名。甚至只在2000年流行过的链接农场也开始死灰复燃，最近我观察了一些利润比较高的关键词，发现低质量的链接正在推动低质量的网站爬到谷歌搜索结果的最顶端。
为什么谷歌不惩罚这些黑帽手段?
我不知道。但我推测：
反垃圾举措面临的阻力越来越大——有可能随着随着互联网的不断扩大，不断变得复杂，谷歌反垃圾小组的应对能力开始下降，毕竟，相对于过去几百万的页面，现在应对上亿页面的垃圾问题无疑要艰难得多。
反垃圾小组正在酝酿大的举措——过去的几年里，谷歌都是让很多黑帽手段暂时存活一段时间，然后突然之间，进行大的算法改动，从而大范围的打击黑帽SEO，或者有针对性的打击某一种黑帽手段。如果现在面临的是这种情况的话，那么这将是间隔时间最长的一次算法调整(五月一号的算法改动只是小规模的影响，而且据我观察，它针对的也不是链接操纵型的黑帽SEO)。
担心会把脏水跟孩子一起泼掉——也许，随着SEO越来越流行，很多权威的网站也会采用一些黑帽SEO， 如果谷歌对这些网站也下狠手的话，势必极大影响结果页面的质量。如果真的是出于这方面的考量，谷歌必须采取更加谨慎的，分级的淘汰系统，这无疑增加了工作难度。
谷歌反垃圾小组灵感枯竭——在200年至2006年间，由Matt Cutts带领的反垃圾小组是谷歌皇冠上的明珠，在谷歌成长初期，Matt亲手从搜索质量部门(和其他部门)挑选工程师，协力打击黑帽SEO，SEO从业者也经常与这些大牛们切磋讨论，而现在，基本上我们只能与网站管理员小组沟通，这也许是谷歌公关政策的调整。现在的反垃圾小组是否还负责与外界沟通我们不得而知，站在我们面前的是一队全新的，神秘的谷歌反垃圾小组。
Matt现在正在享受一段他应得的休假，但是，即便他在家的时候，他也甚少在网上露面，很少在博客上发表与反垃圾相关的话题，参加行业会议的次数也在减少，我无意批评Matt，我要是他，我早就离开谷歌了(他承担了很多不属于他的责任)，但是，很有可能，他所创建的队伍已经不复活跃，或者说能力已经下降。
存在即合理——尽管谷歌对外界宣称的反垃圾理念没有改变，但私底下不见得这样，也许他们觉得那些买卖链接的网站，低质量的链接农场不见得比那些相关性差的网站更糟糕，即便他们采取了黑帽/灰帽SEO，这些网站也不会极大损伤搜索质量。据我的观察，有些关键词排名是这样的。这让我想起多年前，MSN的搜索团队注意到，相对于打击偶尔性购买链接，但是质量颇高的网站，与低质量的搜索结果做斗争更加任务艰巨。也许谷歌也接受了这样的理念。
他们正在等待新的救星——谷歌现阶段的一项重大策略就是收购社交媒体，通过建立社交平台，借用真实用户(如twitter用户)的信息来打击垃圾，也许他们希望，通过提高这些比较少受污染(至少比较容易追踪)的引用/推荐在算法里的比重，能够有力打击垃圾网站，拯救搜索质量。
为什么我对垃圾网站反应如此激烈?
如果谷歌不再像之前几年一样打击垃圾网站会怎样?
我担心搜索引擎用户的体验，当他们看到的搜索结果不是优质的网站，或者那些偶尔买买链接的高质量的网站，而是真正的垃圾网站，他们也许会想利用新的方法寻求他们所需要的信息(Facebook Q+A? Twitter? Yelp?), 搜索引擎市场是由网站建设者，市场营销人员，供应商以及消费者组成的，如果他们中的末端——消费者——不再对搜索引擎抱有期待，那么整个搜索引擎市场的生态链也会崩塌。
如果你是搜索引擎的用户，或者是搜索引擎市场从业者，你唯一的期待是，或者说，相信纯粹的垃圾网站会被惩罚，合理的网站，以及那些偶尔使用黑帽SEO的优秀网站，成为搜索结果的主流。
那么，作为市场营销人员我该怎么做?
请不要马上去购买链接，提交垃圾目录或者建立链接农场，即便是现在的潮流是这样。太多的网站被逮住受到惩罚。但是我相信，我的网站是安全的，我所创建的内容，我所得到的链接，会给我带来更大的流量，而不是日夜担心网站被惩罚。另外可以确认的是，谷歌的惩罚措施越来越精巧严厉，你很难确定是否真的受到惩罚，也判断不出是哪一种SEO带来的惩罚，而想从惩罚中脱身，难于上青天。如果你能抵御风险，比如某些专业黑帽SEO人员采用批量生产网站来分散风险，那么你可以不用那么担心，但是如果你是在构建真实的网络商业，在美国，Google带来的是你70%的流量(在某些国家可能达到90%)，采取冒险的黑帽SEO无疑是自掘坟墓。
你可以去举报你的竞争对手采用黑帽SEO，但是，谷歌明确表示过，很少会直接处理这些投诉，投诉成功率也许不到千分之一。
我们能做的，就是付出双倍的精力，建设更好的网站，给用户带来更多的价值，无论搜索引擎算法怎样改动，拥有良好用户体验的网站都能够排在比较靠前的位置，而且，网站会被口口相传，病毒式的扩散出去，被用户以各种形式引用，无论是在线上还是线下。
我的警告
数以百万的关键词的搜索结果是干净的，过去的几年里，谷歌也付出了巨大的精力去对抗网络垃圾，但是最近的经历让我感觉，谷歌不再像以前那样有兴趣，有智慧，或者说有能力去打击一些最基本的黑帽SEO技术。
可以确定，那些我经常关注的利润较高的关键词，以及那些黑帽SEO与白帽SEO都很关注的关键词，结果页面受到污染的程度会高于平均值。
你是怎么想的?
你是不是也看到越来越多的网站通过购买链接获得好的排名?你是否看到谷歌直接回应举报?为什么最近大的反垃圾举措这么少?欢迎给出你的看法。
