在欧洲，投资珠宝被叫做隐性资产(Invisible assets)，意指珠宝不被列入财产统计。而正因其资产难以估算，却令这类财富安全而多样
■ 策划/沈伟民 文/莫邪
2007 年的1月，卡地亚(Catier)又一次重演了其在前两个年度的高级珠宝鉴赏晚宴上的排场，活动仅邀请百名奢侈品鉴赏专家及国内富豪，在机场用百辆黑色奥迪“一对一”接送贵宾，并派遣训练有素的客户代表“一对一”跟随。相比它在平时常规的活动，其高级珠宝鉴赏晚宴的排他性则是将艺术包装成了商业所需。而这个卖点的重要性在于：每一位女宾都是自觉地佩戴上卡地亚的珠宝，并且暂时拒绝佩戴其他品牌的首饰，以表示自己符合这个场合。
然而，这百名贵宾仅仅是被卡地亚从其在中国的 16家旗舰店客户登记表上，随机挑选出来的，而比这百名贵宾更重要的忠实拥趸更大有人在。换句话说，中国的珠宝用户已是一个庞大的群体。那么，他们的珠宝消费水平究竟到什么程度？
珠宝消费正在提速
中国新晋的财富人对于珠宝的消费能力，实际上远超过世界珠宝商的保守想象。
今天世界奢侈品离不开两个重要元素：中国、女人。根据Group Consumer Insights调查，虽然在中国奢品消费的90%来自男性，但是这个比率正在逐年下降，女性消费力正在加强，因为晋级财富圈的女性商人已经有能力涉足那些极度昂贵的珠宝、手表领域，而中国新一代财富女性更明白一个道理：既然奢侈文化源于西方，那么购买升值品应该在那里。
近年来欧洲皇家珍宝以拍卖或出售等形式流出宫墙，成为没有贵族头衔的富人们彰显身份的又一道招牌。2006年6月，英国女王伊丽莎白二世的外甥女和外甥在继承母亲玛格丽特公主去世后遗留的珠宝时，因无力支付遗产税而举行拍卖，这也是近20年英国佳士得拍卖行拍卖英王室财产最大的一次，其估值约760万英镑(约合1399万美元)。
在拍卖中，最受瞩目的两款镶钻珠宝首饰是“波提默王冠”和“装饰艺术项链”。根据英国《泰晤士报》报道，“波提默王冠”被一个来自中国的女收藏者以总价加其他费用近150多万英镑(约合2200万元人民币)的高价购走。
出于保密原因，媒体并未披露这名中国女收藏者更多的信息，因此目前尚不知这位中国买家的真实身份。但有一点可以肯定，她是一位来自中国内地，并居住在内地的中国女富豪。
为什么包括中国买家在内的世界富商购买顶级珠宝时，如此不惜代价？
隐性资产正在紧缺
其实，顶级珠宝之于财富人有两个重要原因：1、因为产量稀少、甚至孤品的升值余力无穷；2、在个人财富的统计中，珠宝等奢品多作为隐性资产而不被公布，成为比较安全的私人财产。
《经理人》曾在巴黎宝玑旗舰店，看到其未在中国市场推出的珠宝系列。而这些珠宝的价格基本都在一、二百万欧元以上。当时，其母公司所属的Swatch集团全球总裁尼古拉斯·海耶克先生说，虽然宝玑并不以珠宝为主项，但是由于完全对于路易十五时代的复古，让真正喜欢珠宝的人也难以割舍。而这种情结就是需求，是培育整个市场行情的基础。
2006年的奥斯卡颁奖晚会上，《加勒比海盗》女主角凯拉·奈特莉(Keira Knightley)佩戴了一款来自宝格丽(Bvlgari)的古董项链。两个月后，这款镶有翡翠、红宝石以及钻石的上世纪60年代的项链就被贝克汉姆以高达800万英镑(约合1.2亿元)的价格买走。
去年，美国钻石行业年度调研报告指出，由于产量减少，天然钻石价格上浮40%，并在持续创新高。
和钻石相比，天然珍珠由于产量逐年降低，而引发价格一路攀升。根据大溪地珍珠产业的资料表明，每25000只野生牡蛎只能生成一颗符合投资级珠宝标准的天然珍珠。近期，这样的珍珠项链在佳士得拍卖会上成交价已高达350万美元以上。
比钻石稀有的是珍珠，而产量更少的是宝石。世界上最高品质的产于缅甸、斯里兰卡的红宝石资源正逐年减少，而产于克什米尔的蓝宝石现在则难觅其踪，还有产于哥伦比亚的祖母绿更成为商家争夺的目标。
2007年2月，佳士得在瑞士举行的拍卖会上，一枚来自宝格丽的重达8.62克拉的枕垫形缅甸红宝石(The Graff Ruby)以3，637，480美元成交，创下425，000美元/克拉的世界拍卖记录。而去年的佳士得全年珠宝拍卖成交纪录已达3.54亿美元，是历年最高，可见，供需之间的不平衡拉高了珠宝的价格。
那么，我们将如何去鉴赏这些稀有的珠宝？包括它们的价值所在？
珠宝唯高端品牌独尊
作为隐性资产，珠宝商一方面因为原料的缺失，另一方面也在刻意限量生产，以弱化其泛滥性。
尼古拉斯·海耶克曾经说，宝玑博物馆和钟表、珠宝专卖店为什么一定要放在巴黎的旺多姆广场？因为这里是世界珠宝的比拼之地。上海宝玑市场总监Ramanya在谈到其珠宝产品时说，不是每一个女人都适合佩戴宝玑珠宝，因为宝玑珠宝均复古路易十五时期的风貌，产品甚至是对卢浮宫藏品的现代传承。
不得不说，宝玑珠宝像其钟表一样产量稀少，甚至需要预先订制，且价格不菲——其中，一款叫Collier Plumes的雀尾钻石项链价格即高达上千万，丝毫不逊色于克里斯蒂里的货色，而它多适用出席那些西方皇家成员派对场合时使用。
同样开设在巴黎旺多姆广场的蒂芙尼(Tiffany & Co.)曾被指定为多国国家元首度身订做各式珠宝，过去的两个世纪以来，已有23个国家的皇室成员成为蒂芙尼公司的顾客，包括美国总统和名门望族也是它的主顾。而宝格丽在明星中的广受欢迎则反映了该品牌珠宝的时尚特性，另外还有梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)、卡地亚等更是财富女性必备的饰品。
始创于1837年的蒂芙尼定位中最为明确也是极为微妙的地方就是：一个只属于经典的而非时尚的品牌。其实蒂芙尼为国人所知，多半是从1961年奥黛莉·赫本主演的电影《蒂芙尼早餐》开始的。在这部经典电影里，赫本一边吃着简易早餐，一边在纽约第五大道蒂芙尼珠宝店的橱窗外徜徉。赫本让蒂芙尼变成了一个梦幻之地，一个汇聚了人所能找得到有关“梦想”、“永恒”和“经典”等美好字眼的地方。这种格调同样也延续到了今天的Tiffany Legacy钻戒上。
这款Tiffany Legacy的设计灵感来自于古董珠宝，铺饰多颗钻石，戒指的铂金边缘与精致的包围镶嵌形成考究细致的图案，中央镶嵌一颗衬垫切割式美钻，其独特的切割设计和深邃亮度令女性的优雅与娇柔充分展现。
梵克雅宝一款白k金414 颗圆形切割钻石17.14 克拉的项链赋予了现代人讲求功能的需求，既可以作为项链，也可以分拆作为女士衣服上的胸针。
而卡地亚在其历史上总是层出不穷地推出艺术风格浓郁的系列，这些系列往往只需要短短的十年即成经典。这种投资价值也为全世界所有财富人所喜。
众多来自中国的财富人士对于卡地亚产品的热衷让卡地亚萌生了中国情结。比如，去年卡地亚以中国兰花为元素，发布了Caresse d'orchidées par Cartier珠宝系列。
当然，这个世界也容纳了更多的珠宝形态，如把同为绝顶奢品的手表与珠宝合二为一，以及东方的珍珠项链等，也丰富了富商、名媛更多的选择要求。
2007年9月20日摩纳哥王子在中国上海举办的Only Watch 慈善拍卖预展活动上，有名媛佩戴着一款Buccellati的珠宝表，因为其过于璀璨的光泽，令人误以为是一款以珠宝表著称的伯爵表。Buccellati鲜见于中国市场，其实际上有着300多年历史。Buccellati在意大利顾客圈中不乏名人、商界领袖及贵族成员。当然珠宝与表的结合不仅于此，还有更多。
而作为只产于东方的珍珠，也许是惟一令西方珠宝界尊重的奢品了，在巴黎旺多姆广场，日本的MIKIMOTO珍珠店与卡地亚、Dior等比邻而居。
但是，高端的珍珠项链实际上并非产于日本，而是在南亚法属玻里尼西亚的大溪地。大溪地每一颗珍珠的形成需时长达四年之久。其中尤以黑珍珠最为出名。
从2003年开始，大溪地珍珠散珠的交易总额从2003年的95，400，000美金增长到2005年的126，500，000美元。另外一个衡量的标尺是每克大溪地珍珠的平均价格。从2002年至2004年，每克的美金价格增长63% 。中国从2004年的第17位到今天已经急速上升成为全球大溪地珍珠第六大市场。如此，是否说明中国商人正从珠宝的购买者转变为卖家？
创业始于购买珠宝
从珠宝购买者转变为卖家，是任何一个珠宝消费国家必然会出现的，正如日本的MIKIMOTO珍珠一样，从默默无声最终成为世界奢品重要一员。
在中国，当当、卓越分别以图书、礼品领跑国内B2C市场时，在这一领域中排名第三的800BUY网站则另辟蹊径，专攻珠宝市场，而这种定位很大程度上源于其掌门人张毅女士个人对于珠宝的喜爱。
张毅说：“创立800BUY之前，我就喜欢珠宝。以前在美国做‘风投’，出差到洛杉矶、波士顿，工作完了的第一件事情就是逛遍那里所有的珠宝店。后来去了摩根士丹利香港分部，我就是把中环所有的珠宝店走了个遍，以至于后来对各家店看家珠宝的特点、样式，包括价格，我都了如指掌。”
这里不谈800BUY网站经营，之前，张毅就懂珠宝、而且喜欢珠宝，当然还必须有消费珠宝的能力和需求，在中国，类似张毅那样的新一代财富女性日渐增多，而她们在个人需求和投资两个方面都有自己的用意。
在以高价求购某珠宝时，一些有经验的女性商人只用两个标准去衡量：1、能否使用，而且带来美感；2、是否具备投资价值。而能满足这两个需求的珠宝，要么来自拍卖行，要么来自世界珠宝品牌店铺。
蒂芙尼、梵克雅宝、宝格丽、卡地亚等是佳士得、苏富比等拍卖行里的常品，目前更聚集了一些来自中国的有财力并且有眼光的竞购者。
当然，多数新品主要集中在品牌店铺中，不同店铺有不同系列。这就让女CEO们购买时踌躇难决。那么，如何仅从店铺中挖掘到自己既中意又在未来具备升值的隐性财富？
