毫不夸张的说，虽然很多企业选择做百度竞价排名，但是能知道怎么做好百度竞价排名的人很少，大部分企业的账户管理者要么全盘托付给百度客服，要么就自己想 当然的去设置关键字和创意。2007年左右时候做百度竞价排名很赚，现在客户做竞价排名觉得它是“鸡肋”，实话说，竞价排名绝对是个不错的东西，但是要做 好，还要下点功夫。
首先，对产品理解和把握是基础。也许有人嗤之以鼻，我做企业的肯定最了解我的产品了。没错，但是我所说的是，整体的去把握自己产品特 色，竞争对手，用户需求，产品定位，核心用户搜索习惯等，这也许你不见得都一一的仔细考虑过。只有将这些都研究透了，你才能做好下面的事情。
其次，关键词的挖掘。挖掘关键字不是什么难事，比如我现在为忆路设计做关键词，我将围绕“生日礼物”挖掘一些关键词。这个时候，你需 要利用百度指数，百度竞价排名后台的关键词推荐工具等等，选择出流量不错、针对性高的关键词。
再者，提交给百度客服。这里我要说的一点是，很多企业账户的管理者对百度客服很不信任，这是很错误的做法，和他们打好关系是很重要 的，这直接决定你们的效果(除非你对这一套特别熟悉，熟悉到不需要客服去管理)。告诉他们你提交的关键字的意图和分类准则，他们会按照词性和产品分为不同 的计划和单元，然后配以创意。现在创意质量度的好坏直接决定排名和置左以及置右，这是竞价排名的关键。
还有，养成好的习惯。养成好的对百度竞价排名的关注习惯，比如订制关键词报告、挖掘新的关键词、和客服良性沟通等等。第三部做好之 后，有一些东西是需要做调整的，比如关键字排名问题(如果你排名不做前三，那就最靠后一些的排名吧)，比如创意(如果有必要，还是自己来写创意，因为没有 谁更了解你的产品)等。
还有一些题外话。做百度竞价排名要想效果好，很多资源需要配套，比网站专业度、客服素质等，所以如果你要准备做竞价排名，这些事情先 准备好。网络营销有一个很好的理论-沙漏原理，可以去看看。
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