尽管谁也没说过佩戴首饰是女人的专利，但男用珠宝市场长期以来一直很低调却是事实。直到戴比尔斯近日发布一项调查报告，转机方出现。
这项调查指出，在30至44岁的中国男士中，有67%%的男士希望拥有钻石；有69%%的男士认为，钻石虽然昂贵但值得拥有；有63%%的男士认为，钻 石是个人品位的最好表达物；而有43%%的人觉得钻石是成就的象征。
除此之外，有51%%的男士希望购买钻石，且不少男士已经付诸行动。“过去人们总认为，只有手表、袖扣才是男士的专属。但近年来，钻戒消费开始露头，尤其是商务男士，购买钻石饰品的不在少数。刚过去的‘十一’黄金周，我们店的男用方钻卖得相当不错，几乎是去年的一倍。”北京王府井一家珠宝商店的销售人员对记者说。
这并非中国市场的特有景象——据美国珠宝商组织称，美国去年珠宝与手表的零售额为450亿美元。而其中的50亿美元，即2000万多件珠宝首饰，均为男性顾客所购买，其购买意图包括馈赠与自行佩戴。
在向当地媒体发布上述数据的同时，美国珠宝商组织给出了如下结论：“毫无疑问，男性珠宝是一个巨大的、待开发的市场。”
“性别革命”源自观念转变
“男性珠宝首饰的消费潜力绝对不应该被忽视。”一家知名珠宝公司的品牌经理对记者表示，国内男性饰品市场需求正在逐渐形成。
在他看来，只要稍加留意，“就会发现2007年的珠宝市场，各种‘男饰’很是抢眼，项链、手链、戒指、胸针、领带夹等纷纷摆进专柜，并以朴素含蓄的设计风格成为业界的亮点”。
而原因其实很简单——消费观念的转变和中产阶层的兴起。
“随着中产阶层的兴起，越来越多的男士也开始对自己的‘面子’问题加以关注。”该品牌经理表示，男士生活质量提高的一个明显标志是，开始讲求生活品位，对服饰、香水等物品的需求也开始从拥有型向讲究细节的优雅和精致化方向迈进。
这与男性化妆品的发展模式几乎如出一辙——前几年，男士进美容院做美容可说是难以想象的事，而现在，专门针对男士服务的美容院越来越多，商场里男士专用香水、护肤品的销售也日益红火。
“说到底，还是消费观念的转变所致。”他说，“戴比尔斯的那份调查或许就是最佳注解。”而既然有多达近7成的男性认为，佩戴首饰能更好地展现男人的性格、气质、修养和身份，市场的逐渐火热便成为必然——据其介绍，3年前，男性饰品消费尚不到总消费量的5%%，“但从前年开始，男性饰品消费逐渐升温，目前已占总消费量的15%%左右”。
“男士在珠宝方面的消费多以方钻和铂金素圈戒指为主，这也是当前市场上能冠以男士首饰称号的主流品种。”北京王府井一家珠宝商店的销售人员说。记者随后又从其他珠宝行了解到，在看到这一趋势后，商家除了在钻戒的款式和造型上苦下功夫，2007年更是引进了一批高价“附属品”，充当销售主力军。据上海一家老字号银楼介绍，最近一种被称为镶钻方牌的产品颇受男士欢迎，且售价不菲，均在万元之上，“不仅备受商务男士青睐，就连一些时尚年轻男士也经常光顾”。
今年8月，深圳珠宝市场更是首现男款黑珍珠系列，打破了女性珍珠饰品一统天下的格局。据当地商家透露，目前，购买黑色珍珠的大多是一些成功而又沉稳的男士。此外，彩金项链、玛瑙吊坠等今年也加入男士珠宝首饰行列，市场表现据称都相当不俗。不成正比的低关注度
以下应是男士珠宝市场发展面临的最大尴尬——虽然需求甚殷，但市场选择却并不多。
在任何一家珠宝店，占据大半江山的永远是琳琅满目的女性饰品，相比之下，男性首饰不仅品种少，款式也显单调。
“目前，即使是那些大型的、走在潮流前沿的，并以精品珠宝的销售认知强度著称于世的国际零售商们，对男性珠宝市场的关注也仍然不够。”一位业内人士对记者表示，商家专注于传统市场的争夺时，却把男性首饰市场“有意无意地忽略了，或者说根本就无暇顾及”。更有甚者，即便现在也仍在质疑“男性珠宝首饰是否真正形成了市场”。简言之，业界对于男性珠宝市场的关注，与其产生的巨大消费相比，实在难成正比。
专业市场调查机构NVI旗下的珠宝消费者意见理事会，最近就男士珠宝问题访问了美国数千名男女，结果显示，手表是男士首饰中销量最高的，其次是图案及时尚指环，之后是项链。调查还显示，和女士不同，男士对价钱不太在意，但垂青“真材实料”的珠宝，甚少选购人造首饰。采用钛、橡胶、浅色坚硬金属等多种特别物料制造的饰物，是他们的心头最好。
业内人士分析，目前市场上专门针对男性设计的饰品还太少，如果能以对待女性饰品的心态来设计男性饰品，必将大大拉动这一市场。“与面向不同收入阶层、竞争激烈的女士珠宝市场比较，尚未成熟的男士珠宝市场显然更有拓展空间，只要拓展的思路对味。”
