2010年,谷歌退出中国,国内搜索引擎竞争步入白热化。百度一家独大的态势虽无法撼动,但竞争暗潮汹涌,搜狐的搜狗、腾讯的搜搜、网易的有道、新浪的爱问,更有人民搜索、新华搜索这样的新面孔,纷纷争相抢夺谷歌留下的市场蛋糕。
说到搜索引擎,百度是逃不掉的话题。10年前,互联网泡沫破灭伊始,百度从7个人加上120万风险投资起步,到如今,已发展成为市值约1800亿、员工近1万人的国内三大互联网巨头之一。
搜索引擎衍生出来的商机有多少?有互联网专家表示,某种意义上,如果你没被搜索引擎收录,就意味着你在网上根本不存在,没人知道你在哪儿,网民对搜索引擎的严重依赖,正体现出搜索引擎的价值。进而,搜索引擎不仅改变了传统广告的投放形式,亦悄然改变了人们的生活习惯。现代人已经越来越依赖搜索引擎作为生活信息入口,搜索一切未知与商机。
同时,搜索市场的特殊性在于,网民容易对某一搜索引擎形成严重的依赖,粘度与忠诚度会非常高。因此在竞争中,很容易铸就赢家通吃的格局。国内的百度就是明显的例子。在“流量就是王道”的互联网领域,巨大的经济价值由此产生。
因此,搜索引擎已经成为信息时代的一大革命。虽然各大搜索企业之间的博弈、比拼不断,但竞价排名这种核心的盈利模式却并未动摇分毫。从全球看,搜索引擎竞价排名在给企业带来商业利益的同时,竞价排名的出现也搜索成为产业的主因。
中小站长需要依赖搜索引擎导入流量,企业网站可以通过百度提供相关关键词竞价排名提供的相应广告,也包括出现在“百度知道”、“百度mp3”等页面的品牌广告;而中小网站更多是是依赖百度联盟广告,获取流量收入。
因此,在各类网站与搜索引擎之间,形成了不可分割的利益链。企业网站或者地方行业网站无法脱离搜索引擎而单独存在。有数据显示,有84.6%的新网站是通过搜索引擎被发现的,而网站75%的访问量来自于搜索引擎的推荐,另有41%的网民是通过搜索引擎进入购物网站。这样一来,竞价排名费用几乎成为企业的固定预算,极大占用了企业网络营销的成本,而这些建站企业,也急需在建站所需的空间、域名、服务器等花费上缩减开支。
基于企业客户这一需求与成本困境,国内知名IDC服务商中国诺网推出了系列建站优惠方案,包括双至强四核5504和至强双核3050等型号系列美国服务器优惠,以及建站优惠套餐:国际英文.com域名1个68元/年 +150M WEB空间+2用户10G空间企业全球邮的优惠价686元/年,来缓解中小企业绵延不断的营销支出。
竞价排名服务作为一种按效果付费的网络推广方式,在国内由百度率先推出。但这种盈利模式在与搜索引擎的公正性上产生了冲突。有业界人士表示,竞价排名本身作为一种商业模式无可厚非,但如果以广告结果过多地人为干涉自然搜索结果,并且凌驾于其上,甚至是封杀与屏蔽,无疑违背了搜索引擎的初衷。
因此,网民对搜索引擎提出了更高的要求,他们希望信息的查找更加精炼、准确、公正、没有广告干扰。同时,以图文、视频、互动社区、微博等为代表的多形态内容,也是网民对搜索提出了新的技术要求。随着互联网的发展,网民对搜索公正的呼声最为强烈。
中国诺网www.nuo.cn 认为,搜索引擎若被金钱绑架,也就陷入了竞价排名作为核心盈利的怪圈,削弱了搜索引擎的价值。因为用户希望搜索结果是客观和公正的,但搜索企业也需要盈利,因此公正和金钱形成了一对矛盾。而对于搜索引擎而言,竞价排名本身是作为搜索的核心盈利模式,盈利模式不改变,搜索的不公正就会继续存在。同时,搜索引擎应该出现新的竞争者,打破百度一家独大的局面,形成制衡,才能成为与搜索公正博弈的力量。