关键词对网络营销和seo的重要性不言而喻,《孙子·谋攻篇》中说:“知己知彼,百战不殆,是强调”知己“和”知彼“,要求决策者在进行战争之前,要进行周密的计划,做到”知己知彼“而百战百胜.我们SEOer做网站优化也是这样,关键词确定的前期的分析至关重要.SEO过程中经常需要研究竞争对手网站,只有这样才能真正做好SEO.实施SEO项目时,正确地分析竞争对手是确定关键词很重要的一个环节。
关键词选择的基本思路
大体选择关键词的基本思路:1是选择符合自己实力的关键词,2是不选择流量太低的关键词.首现了解行业概况,搜索行业主关键词,搜索结果前3页的网站基本上可以说明该行业的概括.比如:站长这个关键词排前50名的基本上都是非常专业的站点,而且绝大部分是主域名,比如admin5,chinaz 等。
在行业关键词搜索结果的前10个站点,有多少做了竞价排名,有多少是行业站?如果竞价网站和行业站居多,则说明关键词商业价值强;从这些方面, 你可以大体把握行业概况.搜索行业主关键词,点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索.从这里获得行业关键词的集合,做适当的筛选.从行业关键词集合中选择适合你自己的.包括:关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值。
搜索结果数与热门程度
在关键词分析时还要注意一下几个因素,第一要看在谷歌,百度输入框中输入目标关键词,搜索引擎返回的结果数量,返回数量越多,则表示竞争度相对越大;反之返回数量越少,则表示竞争度相对越小。
一般情况下,搜索引擎返回结果数量和关键词竞争度对照如下:搜索结果少于50万:属于竟争较小的;轻易可做到首页.搜索结果50-100万:属于中等偏小的;搜索结果100-300万:属于中等的;搜索结果300-500万:属于中等偏上的;需投入不少时间精力可以排上去.搜索结果500万以上:属于高难度词。
关键词竞争度分析
这里有个其中一个技巧推荐大家:就是根据网页标题含目标关键字的网页数量来判定关键词竞争强度,在标题中出现关键字的才是我们真正的竞争对手, 返回结果 越多则强度越大.查询语法:intitle:目标关键字.比如,intitle:律师服务的百度返回 结果数量是87W,谷歌返回146W,而直接使用关键字搜索得出的数量相差就远了,谷歌返回453万, 百度703万。
第二要看关键词结果页面是否有大站,名站,百度产品站.举个例子,如果某个关键词排在搜索引擎首页的前几个站全是新浪,百度,QQ,TOM等大站,或者是行业名站,或者是百度知道,百度图片站,百度新闻等站,说明这个词竞争也是不小的,需要花很大精力来维护.如果前面有很多大站, 权重高的站在前面,你去推广的话,阻力也非常大.因为这些站权重高,初期小站实在难以超越。
关键词商业价值分析
关键词不同相对的他的商业价值也不同,就算长度一样,意思一样,但也会导致转化率有所下降.比如要做一个钢铁人才网,关键词定为钢铁专业,搜索”钢铁专业“的用户往往是同行间的分析查看,并不是钢铁专业的学生或是企业招聘求职,那么怎么办,我们这就需要站在客户的角度来思考,如果你是客户,你有招聘需求你会搜索什么词,你想让你的网站排名靠前,你想推广你的网站,那么你会搜什么?很明显”**钢铁人才“这个词就出来了.同钢铁专业相比,意思相差不大,但是2个词商业价值却相差太大了。
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