博客走到今天，实际上在使用和目的上已经分化，一种是日志型，纯粹是为了纪录生活和展示某种内容。另一种就属于营销型。有人认为所谓营销型博客就指的是销售商品或者是介绍赚钱的博客，那显然是认识上有所偏差。实际上，希望通过博客获取收益或者获取名望并由此衍生 出价值的博客，都可以算是营销型的博客。
软文是指以付费的形式使博客作者撰写赞助话题，当然，软文也出现在各种网站上传统媒体上，这早已不足为奇。一直以来，软文在博客上的作用，被很多博客研究者视为对博客的一种伤害。有人认为写博客是一件美好的事情，但软文却会毁了这个年轻的媒体。我却不敢苟同。当你认为博客正在成为一个媒体的时候，从媒体的角度来说，广告也是一种信息。那么博客营销也当仁不让的成为其主要组成部分。而软文也因为成为博客营销不可缺少的一个构成。
反对者认为软文是对读者的一种伤害。然而，博客本身是作者一种传播某种信息的载体，软文也是如此。卖假药的永远被打击，宣传假药的也是如此。博客媒体，不能因为是新的媒体形式，就赋予更强的责任感。也不必怀疑读者对于广告的认知能力，更何况现在的作者在撰写软文时，多半会注明是话题广告，这在中文的博客上是一 种比较流行的方式。这从另一方面来说也是对读者的负责。
软文一方面为商家提供了一个展示产品的机会，另一方面为博客作者提供了一个生财之道。何乐而不为。
从另一方面来说。根据一些营利较多的博客作者提供的数据来看，软文只是占了利润很少的一部分。相对于出售链接和商品来说，软文的价格是微不足道的。
更多的博客方面的专家认为，未来行之有效的博客营利之道，是以出售商品和服务为主题的博客，虽然这类的博客可能还较少。 如果可以通过软文来实现收益，来使博客更有兴趣来坚持博客之路，软文，未必怎么会毁了博客。
