利基”一词是英文“Niche”的音译，利基营销又称“缝隙营销”或“补缺营销”，又有称为“狭缝市场营销”。菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说"有获取利益的基础"。营销者通常确定利基市场的方法是把市场细分再细分，或确定一组有区别的为特定的利益组合在一起的少数人。
利基营销是指企业为避免在市场上与强大竞争对手发生正面冲突，选择由于各种原因被强大企业轻忽的小块市场(称“利基市场”或“补缺市场”)作为其专门的服务对象，对该市场的各种实际需求全力予以满足，以达到牢固地占领该市场的营销策略。由于网络广告定位的准确度提高，利基营销通过网络手段可大有所为。老谢认为企业推广，合理的利用利基，是推广成功的关键。
利基市场就是寻找自己的营销市场，清楚的了解利基市场，就可以针对目标人群进行营销策略的制定，就可以取得事半功倍的效果。下面举了几个例子。
足够大的利基市场。关于奔驰标牌的案例是很经典的，很准确的利基市场。我特意的去搜索了一下奔驰车标志，百度指数没有数据，了解到一个奔驰车标志上千块，但是现在一些修车行那里有卖10多元或者几十元的奔驰车立标，基本上都是广州那边生产的，由于没见过仿冒的车标，我想质量应该是有差距的，买得起奔驰车的都属于高收入的阶层，可能高仿的价格几百块的奔驰车标更受欢迎，国内基本有4s店，在那里换车标的话价格应该是高的。对比起来，国内奔驰的用户还是少的。
选择利基市场同样也是需要眼光的。在老谢看来当所选利基市场的第一人不如选择当第二人和第三人，有前面的人在走路，对后面的人有着很好的学习和分析，有很多这样的例子，后来者居上。
可定位可营销的目标市场。可以看出，选择市场，定位市场。 是需要顺逆思维进行反复论证辨析的。需要的是认真细心，更需要的是行业经验和人生的阅历 。
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