当大伙还在为何时才算真正的贺岁档期争得不可开交时，《命运呼叫转移》、《苹果》、《凤凰》在上月底的同时亮相，已率先开始了票房争夺战。而接下来还将有十余部影片上档，贺岁片大战的硝烟将再次弥漫。
与以往大都是喜剧片、温情片的格局不同，今年的贺岁档影片在题材、风格等方面都更加多元。“男人戏”、“兄弟情”将成为岁末年初大银幕的一大特色。
多种类型影片 适应不同口味
12月13日，《投名状》上映；12月20日，冯小刚吹响《集结号》,接下来还有阿甘的《大电影2.0》、王家卫的《蓝莓之夜》、王光利的《棒子老虎鸡》、周星驰《长江七号》、周杰伦的《大灌篮》等，在这一长串的排片表上，影片类型可谓丰富，爱情片、亲情片、战争片、体育片、喜剧片甚至游戏电影样样都有。其中，最引人关注的莫过于《投名状》和《集结号》。
片如其名，《投名状》讲述的是在清末农民起义背景下，由李连杰、刘德华、金城武主演的三兄弟之间的血泪情谊。《集结号》则以解放战争为背景，着力塑造“谷子地”这一刚毅的硬汉形象，据悉，影片的前半部分主要描述残酷的战争场面，后半部分则叙述战友间的真情。
从一般所认可的喜剧片、温情片适合贺岁档来看，《投名状》和《集结号》无论从色调、场景还是表达的内容上看都属于“误闯者”。可两者的制片方却不以为然，很早便高调地向外界宣布了自己的豪华版首映计划。12月6日，在即将于国家奥林匹克体育中心举办的《投名状》首映式现场，导演陈可辛将携李连杰、刘德华、金城武、徐静蕾等影片四大主角闪亮出场，并以与台下5000名来宾共同击鼓的方式，揭开《投名状》的神秘面纱。为呈现震撼的视觉效果，《集结号》的投资方，干脆把四层楼高的银幕直接搬进将于12月18日举办的首映现场，届时，不仅冯小刚等影片主创人员会如数出席，周星驰、葛优、章子怡、周迅等上百位明星都将成为座上宾，与万名观众参与集体观影。
冯小刚的“冯式”搞笑贺岁片已走过了九个年头，今年，他却带来了与以往风格迥异的《集结号》。对此，冯小刚的看法是，贺岁片没有固定的题材和风格。而联合院线副总经理吴鹤沪认为，从院线的角度来看，在一个档期里面，千篇一律的喜剧也不是一件好事，毕竟不同的观众观影的口味也是截然不同的。
档期意识增强 促进良性发展
从已经排定的影片看，密集扎堆是这个档期的特点，有人曾对此提出不同看法，但也有人指出，这从一个方面凸显了我国电影市场档期、营销意识的增强。
专家表示，在欧美等成熟电影市场，除了合家欢的贺岁档和以青少年观众为主的暑期档外，不同的节假日还形成了完善的细分市场档期，并根据这一档期观众口味制作拍摄。电影发行讲究档期，实际是遵循和适应市场规律，档期意识的增强促进了电影工业的良性发展。
近年来，随着我国电影市场的逐步发展，中国电影也已初步适应了“订单式生产”的模式。大片因投资大、票房压力大，往往从剧本、挑选演员开始，就把上映时间考虑其中，早早确定档期；中、小片则根据自身内容选择合适的档期。这不，还没过年，电影人已为争夺明年市场开始较劲了。《赤壁》上、下集将包揽明年暑期档和贺岁档；李连杰主演的《木乃伊3》针对青少年观众，将在明年暑期上映；陈凯歌将在明年贺岁档用《梅兰芳》来证明自己。
事实上，档期意识的增强也带来不少好处，拿今年暑期档来说，从6月至8月，内地院线共上映中外新片34部，投放市场拷贝5320多个，全国观影人次3485.4万，票房达8.8亿元，观众和票房双双创下历史新高。
