什么是炒作?笔者认为炒作是指自己或他人通过一些夸大、虚构、推测事实的手段，技巧，对个人或者是自己的产品、理念、网站进行刻意的宣传并吸引媒体报道提高在用户中的曝光率的一种行为。炒作的目的是获得经济利益。炒作是一个贬义词，也是一把双刃剑。用的好了，能起到很好的宣传推广作用，运用不好，会使目标客户反感，甚至导致自己名誉扫地。因此如何合理利用炒作成为企业、个人、网站推广的关键。如今利用网络炒作已经成为企业、个人、网站必不可少的宣传方式，一方面，网络炒作比起其他广告来说，费用低廉，效果明显，另一方面，互联网用户数量巨大，传播迅速广泛，互动性高，成功炒作所产生的效果是其他炒作方式无法达到的。因此，站长网admin5.com扬扬认为个人网站除了必不可少的推广外，合适适度的进行炒作能够进一步提高网站的知名度和流量。
笔者之前曾经写过一篇文章浅谈贾君鹏事件给推广带来的启发，其中就有谈到适当炒作对推广有促进作用。假如我们把贾君鹏事件看成是一次背后有推手策划的有预谋的炒作，那么毫无疑问，这是一起成功的炒作案例。不管是出于什么目的，总之百度魔兽世界吧成为了焦点，不仅百度，魔兽世界和网易都跟着曝光了下。魔兽世界易主，网易迟迟不开服，不仅媒体和网民一直热议，玩家也越来越心急如焚，在这个微妙的时间微妙的地点，出现这类帖子也不能不让人们感觉惊奇和质疑。而那位叫自称是发帖人的荆雀不管本意是调侃也好还是有意而炒作也好，借机让自己好好的火了一把，自己的sina博客流量也随之迅速攀升。
网络炒作的案例还有很多，有成功有失败，成功如去年512大地震期间“封杀王老吉”帖子，失败如以“北外”“女生”的身份在“两会期间”来抨击“教育部”的“外语教学制度”的北外香水女事件。笔者认为网络炒作成功失败与否关键在于一个度字，想要借助媒体炒作自己，就要挖掘甚至制造事件，让媒体认为可以吸引人，可以成为热点。站长在炒作自己的网站时切记把握好这个度字，做到炒作既有力度和程度，又要适度有限度。把握好了，你会成功，把握不好，往往会一发不可收，在网络上造成负面影响。下面就以失败和成功的两个案例来分析这个度该如何把握。
首先来看王老吉的炒作事件。先是在518地震赈灾晚会上王老吉品牌的生产公司加多宝捐款一个亿，使得电视前的电视观众无不对加多宝集团另眼相看并佩服赞扬其公益行为。然后第二天就在网络上出现“让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!”的帖子，此贴多少有些标题党的嫌疑，因为其内容是让大家购买王老吉的产品，让他卖光并从超市下架。灾难时期，人民都希望英雄出现，而加多宝集团捐款一事无疑在人们心目中形成了良好的印象，王老吉也成了民族品牌的典范，借此机会，网络出现“封杀”王老吉的帖子，非但不会引起人们的反感，反而提高了人们的购买欲。借助公益事业带来的正面形象和良好口碑，这个帖子起到了提高王老吉社会声誉的作用，不管对其销量影响有多大，背后到底有没有推手操作，此次炒作利用网民的力量在宣传上达到了应有的程度和力度，但又是借助正面事件进行炒作，利用正面事件本身就是对炒作的自我约束。并且在地震事件过后并没有刻意的再借此进行大肆宣传，给人们留下了良好的印象，适度炒作的情况下也准确的把握了限度。
而“北外香水女”事件却是一起失败的炒作事件。腾讯通过支持一个弱势女大学生对现行外语教学制度进行抨击，来迎合社会上同情弱者的普遍心理，给人们一种腾讯网是为民请命的负责任媒体形象，使腾讯网站在道德的制高点上。但是随着“北外香水女”事件愈演愈烈，而腾讯并没有很好的控制好言论，进而损坏了北外的声誉，挑战了教育部的权威，触到了抨击现行教育制度的底线，最终使得官方媒体介入，政治压力也越来越大，腾讯最终被多方质疑。也许腾讯借此事件炒作的本意是想帮助社会上的弱者，并提高腾讯媒体负责为民请命的好形象。但是因为没有把握住炒作的限度和程度，最终涉及国家政策和名校的声誉，这种多方压力是腾讯无法承受的，因此最后一发不可收拾，事件朝对自己不利的方向发展。
从这两件炒作案例我们可以看出网络炒作中度是多么的重要。站长在炒作宣传自己的网站时，要多从成功和失败的案例中吸取经验，合理适度的进行炒作。抓住社会热点新闻，新鲜事件以及与网站密切相关的问题做文章，多以正面积极的事件为题材进行炒作，尽量杜绝负面题材炒作。并且抓住用户感兴趣的方面，把握用户感兴趣和反感的界限，找准炒作的时机，迅速将你的网站呈现在用户眼前。
