博客的本质在于“争夺话语权”(zac语)。无论是将博客作为一种网络营销工具，来宣传产品与服务，还是将博客作为一种网络危机管理工具去消除网上网下对公司品牌的不好影响，博客发挥作用的最基本流程都不会变，即：通过博客发表相关信息——影响围绕该博客圈子周围的人的意识——这些圈子的人帮助你在线上线下口碑传播——影响范围进一步扩大——完成博客营销目标。
看过一篇国外的有篇专门为营销目的而设立的博客，受到很多启发，这个博客营销案例讲的是一个裁缝师的博客。这是一家专门使用博客做营销的公司，英式剪裁公司，这是由知名营销专家博客写手帮忙打造的，它帮伦敦裁缝师托马斯.马洪掀起了一股热潮。事实上，他因为个人博客而成为萨维尔街有史以来媒体曝光率最高的裁缝，曾接受过数十家杂志与报纸的专题访问。这个博客很简单：它讨论一般人买不起的5000美元以上的高级订制西服，讨论的方式相当自然。马洪和麦克劳德并没有刻意隐藏什么，订制西服的确很贵。但是真正让读者感兴趣的是，读者可以从博客看出马洪和麦克劳德对裁缝充满热情，而且他们最大的乐趣就是看到顾客满意的笑容。
英式剪裁博客中充满了制作与营销西服的信息及启示，巧妙地提供他对业界的专业了解,公开谈论商业秘密，提供一个地方让大家讨论订制西服，并分享经验的博客的特点。
从裁缝博客营销案例，有这些启示：
第一，马洪与麦克劳德在博客中谈论定制西服的专业知识，建立专业权威。
第二，马洪甚至曝光定制西服的商业秘密，这引起民众对博客的持续关注。
第三，马洪通过博客吸引媒体的目光，影响范围进一步扩大。
第四，马洪成功了。
还有很多的案例说明这一点：博客的本质在于“争夺话语权”。博客最大的价值不是广告，相反，广告是价值最低的一种，因为广告所能影响的范围仅仅是博客圈子里的人，博客最大的价值是它的传播价值，即通过博客建立威信，争夺在该领域的话语权，通过运用这种权利影响博客圈的人，通过这些人的口碑传播实现价值的最大化。
以舞步蛇SEO为例，舞步蛇现阶段最重要的目标是去就职于某家大的网络公司，我的专业是电子商务，专长是网络营销，而网络营销的概念又太大，因此我选择SEO作为进军网络营销的突破口。博客的本质及其最大价值在这里将会起作用：舞步蛇通过SEO博客建立威信——争夺SEO话语权——影响周围圈子的人——口碑传播——得到某网络公司认可——完成目标。
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