昨天写了从舞美师的博客看博客营销(一)——舞美师博客，今天继续：
第一部分已经说过，舞美师的博客就是GBS的一个非官方的宣传窗口，不仅可以通过博客这种很大众的形式宣传GBS的节目和理念，还可以对GBS的竞争对手评头论足(当然这个也是要有一定道理的，不是简单的骂街)，甚至还可以向社会抱怨一下GBS在广电总局的严格限制下艰难发展，获得大众的同情等，总之，作为GBS的一个非官方发言窗口，起到了很好对GBS宣传作用，引起了观众对GBS下的湖南卫视的节目和天娱公司的艺人等极大的关注度，是一个很好的企业博客营销案例，因此，我结合舞美师的博客来说说大企业如何开展博客营销。
大企业博客营销的作用：
1、博客可以作为企业的一个非官方的宣传窗口。在舞美师的博客中，所谓的爆料很多都是那些官方不能说，但是又是大众希望知道的信息。这个时候，舞美师的博客就恰和能起到这种非官方平台的作用，发布一些比赛的内幕，发表一些对广电总局的看法，评论一下竞争对手的表现等，使GBS更加完整的一个形象展示给大众，使大众认识到一个更加真实的GBS。
当然，GBS作为一个娱乐企业集团，有自己的特点，其他大企业把博客作为企业的非官方宣传窗口的时候选择的内容也需要注意，适合这个行业的具体情况。主要就是通过博客这个非官方的平台发布一些大众希望知道的消息，但这个消息不能损害企业形象，不能破坏这个行业中某些规则，否则会带来很大的负面影响。
2、通过博客可以调查大众对企业的建议和看法。舞美师的博客留言量还是不错，虽然有很多灌水帖，但是其中不乏大众对GBS的一些看法和意见，另外，在几篇博客中舞美师还故意鼓励大家留言和发表自己看法，通过对大量的这些意见和看法收集总结，GBS可以来审视自己节目等，使节目办得更好。
企业的博客，通过对留言的整理分析，在博客上做些调查，这样可以发现企业存在的很多问题，只要企业正视这些问题，企业就可以在大众的监督中不断发展。相比花钱找调查公司来调查，博客得到的反馈意见更真实，更能代表大众对企业的看法。
三、企业博客可以增加对企业产品进行促销作用。看舞美师的博客，虽然没有名义上说叫大家去看GBS的节目，但是，正是因为不断的透露这些节目的内幕消息，引起人们对节目本身的关心，达到对GBS节目的推广效果。
同样，大企业可以通过博客这个平台来对产品进行宣传，当然这种宣传需要注意方式方法，不只是简单的对产品介绍，而是要选取一种大家容易接受的方式，例如故事，内幕或者有争议的事情来吸引大家的关注，达到对产品的宣传效果。
企业在进行博客营销的时候，也需要注意几个事项：
1、认识到企业博客的非官方性。特别是企业在其他网站发布博客的时候，一个要声明这个博客非企业的官方博客。在这样的前提下，企业博客可以采用更加个性化的语言，可以更多通过博客这个渠道来说明和澄清一些事实。
2、企业博客的内容需要把握度的问题。虽然博客是企业非官方的宣传窗口，可以说一些在官方场合不能说的东西，但是，必须要把握一个度，不能影响到企业的名声，可以适当的对某些事件进行炒作，但是必须适当控制，不要影响到企业形象。
3、处理好博客的个人意见和公司意见。企业博客更多是个人意见的体现，但是又不仅仅是个人意见的泛滥，还是需要围绕在公司这个范围来写，对外宣传也要说明这个博客内容是个人意见，非公司官方意见，这样可以在一定程度上避免大众对公司认知的偏差。
文/西西弗斯——苏武牧羊
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