推广医疗行业网站已经有一段时间了,虽然成绩自我感觉还算不错,但是总有一些不如意。纵观现在各地的医疗行业,都在做网络推广,有做的好的,有做的差的。做的好的每天预约那么几个,保住网络部的费用的同时还能有所收益,做的差的在没有看到前景之前都是自以为是的认为,网络推广,没有效果。
在青岛,各大医院都在做网络推广,大部分医院都有百度竞价推广,有些医院没有能力去做自然排名的推广时(可以说是没有看到自然排名推广能带来的效果)直接就放弃了自然排名推广,将精力用在竞价排名上。部分医院是既做着竞价排名又坐着自然排名推广,但是效果不是很明显,我在的青岛康苑医院在08年末就放弃了竞价排名这种烧钱的推广,在我的说服下开始专心针对自然排名推广,现在的效果还是比较不错,每天都有几个预约的患者。竞争对手也开始意识到患者对竞价推广的不信任,有极少数的医院开始加大对自然排名推广的力度,现在我自己做了个大体的总结:
我院每日网站流量1500-2000ip (过去是几百IP) 而目前据有竞争力的医院有2-3家 根据其关键词的自然排名情况以及收录量来推算,总访问量不会超过1500ip 应该在1000-1500之间,如果考虑到关键词的相关度,我院的1500-2000ip得去掉1000ip的无效访问(即与医院治疗无关的访问者) 而其他医院按照这个比例应该去掉700-800左右。因此,访问网站的有效患者应该在200-500这个区间,这是青岛地区一天的访问量。
根据这个可以大致推算出来,针对妇科的患者所有医院加起来不会超过1500ip的有效患者,而这些患者中真正能预约的可能不会超过100个(根据经验判断)
那么,青岛这么多家妇科医院,这么多竞价推广的这么多自然排名推广的,也都是在围绕着这100个患者抢。
有的医院在意识到网络有一定的效益的时候,每月投入到当地媒体,医疗网站,网络部,推广竞价上不下40-50万的投入,对此我很不理解,你即便有能力将这100个患者都预约到你们医院去,你能赚出这个钱来么?让你照死了黑,一个患者5000,也不过刚刚回本。因此,个人认为,网络的推广首先必须要考虑蛋糕的大小,一块5块钱的蛋糕你想全吃了,也没必要花10块钱啊?
我院目前预约跟投入基本成正比递增,从2008年12月份新站上线以来,流量从最初的几ip 几十ip 发展到现在每日1500ip 效果是很明显的,从最初的2-3天预约一个,到现在一天预约3-5个也是成正比递增的,而我们的投入呢?一直没变,甚至还有所减少。
开始的时候每年要考虑10几个网站的域名,空间等费用,现在买下一个服务器,每年交固定的去钱就可以了,再加网站也不怕,而域名,经过精选之后将不需要的也淘汰了,保留下几个不错的,有流量的。人员方面,从开始3个策划 2个咨询 1个编辑 1个主管 1个美工 到现在 变成2个咨询 3个编辑 1个主管 1个美工,走顺了就不需要策划了,他们只起前期作用。而现在我们要做个广告,比如青岛无痛人流480元包干制这个活动,要做的仅仅是在已有的网站,已有的博客,已有的资源上用一天时间就可以让几千人知道,效果不亚于报纸广告(报纸广告一天就5000-8000元) 。
看看青岛其他几个医院,能跟我们竞争的没有几个了,大多数搜索青岛打头的关键词在百度首页都找不到了,为什么?这是我们长期积累的结果,通过博客,其他网站,以及自己的网站将对手的网站排挤到了百度第2页之后,比如搜索青岛流产医院 青岛宫颈糜烂这样的词,对手们在哪里?了了的1-2个,这就跟捕鱼一样,我们撒了个4米宽的网,别人的网只有2-3米,谁捕的多?不言而喻了。
其实网络推广重在不断的推新,搜索引擎在改变,人也要改变,既然你想靠搜索引擎做推广,就要适用他,了解他,熟悉他,征服他。
本文没有诋毁别的医院的意思,仅仅是就青岛的医疗现状发表下自己的看法,也希望那些竞争对手们能够了解,花50万去赚10万的生意,本身就是下下策,这不是一个树立形象的地方,50万,不见得网络曝光率会比别的网站高。
我院网站:www.qdky120.com 欢迎指正。