房地产行业似乎是这个时代不败的神话，无论其它各行各业如何收缩衰退，房地产行业总是热度不减，房价一路逆势上扬，连二手房也不断看涨。因此，与房地产相关联的产业迅速兴盛，譬如房产中介、房产网站、房产咨询公司等等。的确，在买方市场和卖方市场信息严重不对称的情况下，要想短时间内寻觅到理想房源，不是件容易事。仓促之下，有可能借助中介力量高价购房，有可能牺牲了周边交通、环境等十分重要的因素而委屈求成，造成生活和工作的不便利。
了解了这样的市场境况，我们也就不难理解为什么信息提供商层出不穷。无论是房产中介、还是房产网站，都是处于房地产交易链中间环节的信息提供商。然而，房产中介的良莠不齐难免让人心生疑虑，房产网站的眼花缭乱又让人不知何去何从，连篇累牍的房源信息可能多数无效，又或者是中介在做广告，其房屋性价比究竟几何不敢保证。那么，房产网站如何实现自己特色，在海量同类网站中脱颖而出呢?笔者觉得有以下几点是必做功课。
一、 分析网站定位
任何网站要获得长足的发展，首先要找准自己的定位，房产网站也不例外。房产网站首先需要确定自己的最主要的服务对象是谁，房产商?中介?还是大众?自己的盈利模式怎样，是卖广告?还是卖注册服务?抑或其它。只有先明确定义了这些，才能指引网站的发展方向，也才能制定各种措施顺水推舟，达成发展目标。
二、 调查市场需求
确定了最重要的服务对象，接下来便要深入思考，所服务的群体，他们的需求是什么?掌握了他们的需求，也才真正把握住了这一部分群体。房产网站若要获得长久发展，首先得基于这样一种客观的市场认识。以济南在线二手房esf.jnol.cn为例，经过深入的调查了解，房产中介除了在意客户的电话回访率，同时也非常希望能有多种途径获取高质量的房源信息，以便租售。于是，济南在线二手房esf.jnol.cn借助自身的媒体平台优势，通过线下各种活动方式，收集到不少高质量的个人房源信息，从而迅速获得了房产中介的青睐。
三、 线下活动撬动线上推广
作为新兴网站落地，短时间内要获得中介的广泛认可，不是一日之功。如果只单纯做线上活动，未免势单力薄，无法带来可观的浏览量和持久的影响力。靠砸钱打广告，其效应也可能只是昙花一现。如果可以持续进行线下活动，在行业内造成影响力，再配合线上专题做推广曝光，这样才能打出漂亮的组合拳。所以，不难理解，搜房网的看房团活动一直如火如荼，而济南在线二手房也在针对个人求租和个人房源、持续做信息匹配的差异化活动，帮助个人达成交易，从而实现口碑相传。
说了以上这么多，其实无非是希望通过种种方式扩大影响力，在业界树立专业的品牌形象，精细化地服务好客户。这个时侯，不能再把房产网站当做一个网站来看，而是当成一个商业运营的商品，需要推广、需要被认可、需要服务好客户。这需要立体的营销思维和商业传播意识，以及强的线下执行能力。再结合一些互联网的特性，着重做一些SEO搜索优化和关键词词条，相信能收到事半功倍的效果。
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