可以说，每一个网站发展到一定阶段，都要考虑进行营销宣传。而近年来，随着网络几起比较大的事件营销的成功，这个另类的营销方式也越来越赢得站长们的关注。像之前联想的红本女事件、维尼熊事件;像最近的“贾君鹏”事件等等。从这些事件中，隐藏在时间后面的策划方得到了令人艳羡的关注度，而目标品牌也取得了非常瞩目的业绩成效。
事件营销的好处显而易见：通过短时间内的精心策划，可以在一定时间内获得超出想象的巨大关注度，而网站也能够得到巨大的流量和知名度提升。但是，如果事件营销策划失败的话，后果也是比较严重的，可能会导致公司声誉受影响，导致受众对公司失去信任，严重的可能会使整个事件成为公司的滑铁卢。
事件营销是把双刃剑，用得好可以左右逢源，用不好反而有可能伤到自身。在这里，以我自己的网站济南在线来剖析一下，说明事件营销可以采用的方式。济南在线成立两个月的时候，经过所有同事的努力，注册用户已经达到了上万人，日IP也有几百。在这样的情况下，我觉得应该做一些能够快速提升网站知名度的策划。当时我首先想到的就是借十月份全国对济南全运会的巨大关注度，进行事件营销。首先我分析了一下网站的现状：济南在线是定位济南最专业的房产网站，特别是二手房方面优势明显;网站跟媒体关系比较好，容易造势;网站与房产中介关系不错，他们可以配合进行宣传;劣势就是网站现有知名度还不够，面临着济南其他几个比较早的房产网站的竞争压力。分析好了优劣势之后，我得出了几个事件营销需要注意的方面，与大家一起探讨：
一、可以选择主动，也可以借势。主动营销的好处是关联度很大，可以挖掘出事件营销对于自己的最大营销力，但同时风险也大。借势营销则可以在控制成本和风险的前提下，获得较大的收益。如前面提到的红本女事件就是典型的主动营销，而贾军鹏事件就可算是隐晦的借势营销。
二、事件营销主要在事件，营销不可太明显。现在市场上主流的方式有两种：支持公益事业和“搭车”聚焦事件。公益事业属于最大化公司利益的方式，不过这要看这个公益事件的大小。去年汶川地震时王老吉的动作便是典型的此类，且因为事件太大，直接导致王老吉销量的井喷。“搭车”聚焦事件更多的发生在体育领域，像体育品牌赞助奥运会，借奥运会举办各种活动等。
另外，危机公关也可以算是事件营销的一种。不过这对公司来说，大多是被动的。
通过以上分析，我觉得济南在线作为济南比较新兴的房产网站，应该借全运会在济南举办之机，寻找在房产领域最近发生的，至少在济南范围内有影响的事件，策划几起偏公益的事件，以期得到济南媒体的青睐，能得到尽量多的报道，同时也可以控制风险，接下来请大家拭目以待，看我的行动吧!本文首发济南在线二手房频道http://esf.jnol.cn转载请保留版权。
