许多中小企业的负责人在心里上都有一个跟风的习惯，看到别人公司都做了网站，就觉得自己也要做一个。一个网站做好了，放到网上，就像一张放在抽屉里的名片，没有任何人可以看的到，网站自然就没有用处。是名副其实的中看不中用的东西。这类网站的营销能力是等于零的。那么，如何让网站具有营销能力呢?
首先，我们应该明白，想利用网站进行网络营销本来就不是单凭一次性投资建一个网站那么简单，更重要的工作在于网站建成后的长期更新与推广过程。只有坚持长期更新维护，有针对性的进行推广，网站才能带来收益。
虽然网站维护涉及到资源和成本问题，但只要用在点子上，大部分中小企业网站维护需要的资源和成本并不会太高。
所以，要让网站具有营销能力，先得让网站具有活力!而网站的活力主要表现的网站的维护和更新上。
网站维护
确保网站时时能正常访问，如果出现服务器问题应该即时解决;确保网站可以快速给人访问，这个是创造良好用户体验的基本因素之一。例如，网站不小心给人挂了木马，或者中了病毒，应该即时清理，增加网站安全性。
网站更新
企业网站主要是更新产品及说明文字。一般中小企业网站有一部分还没有后台内容管理系统，网页更新需要懂得做网页的人员，可能部门企业大没有这种人才。但您可以在跟做网站的网络公司签定合同时就订下有关网页更新服务的条款，不要因为合同中忽略了这个问题，等到需要更新时再去找网络公司就很被动。
当一个网站开始具有活力之后，推广工作也将开始了。但网站推广就复杂艰巨得多了，从交换链接、登录搜索引擎、信息发布到邮件列表维护发送等，各方面都涉及到专业知识，已经不是简单学习一些诸如网页制作方法就可以解决的了，但这部分又至关重要，因此，对于中小企业的网站推广有以下建议：如果打算做网络推广，首选搜索引擎推广(百度推广) ，见效速度快，针对性强!其次可以安排公司的其它员工进行一些免费的网络推广，如在B2B上注册免费商铺，发一些免费的信息。
有的网站管理人员对网络营销略知一二，收到一些垃圾邮件推销“网络营销软件”，价格也不贵，听起来对网站推广好象颇有帮助。最近也有一些朋友在咨询，问用这些软件有没有用。其实那些通过垃圾邮件宣传的“网络营销软件”已经没多少人相信了。那种指望通过几封廉价的电子邮件就可以掘起一桶金来的想法对于需要脚踏实地开展、细水常流的网站运营来说是非常有害。由于用户之前没接触过这类软件，一旦狂发这些信息，网站非常容易被搜索引擎惩罚，常常会出现整个网站在搜索引擎搜索不到网站任何信息的情况。
网站这个名片做好以后，是具有自动吸引人来看的功能的，如何让这个网站被更多人看到才是重要的!只有让网站活起来，网站才会具备营销的能力，才能让网站产生收益;另外，网站运营维护没有一劳永逸的事，也不能抱着立杆见影的思想。但长期来看，良好的运营维护是一定会产生好效果的，已经有越来越多传统行业的企业网站对销售业绩的增长产生不小的作用。
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