老板为什么要写博客呢，老板写博客的目的分为对内和对外两个方面，对内老板写博客会更着重于企业的问题和企业的建设，而对外老板的博客，则会着侧重于企业对外公关.最重要的是老板写博客的独特之处就在于其身份的独特性，老板要面对消费者和员工，博客的内容往往被认为有内幕色彩，也具有实时性和真实性，通过树立老板形象，继而塑造品牌或公司形象。
代表名人：潘石屹，他写博客，点击逾千万，通过博客，赢得了他在地产圈的重要位置，中央电视台曾说：“潘石屹不是最有钱的，他的公司也不是规模最大的，但他和他的SOHO中国绝对是最吸引眼球的。”潘石屹通过博客，塑造了他在地产业成功的形象，一位曾在潘石屹身边工作过的人说，“你可以不喜欢他，但你不能不承认他的成功;你可以认为他的房子一塌糊涂，但你不能不承认他都卖出去了。”潘石屹的博客目前在地产界点击量排名第一，成为博客营销成功的典型案例。
潘石屹目的很简单，通过包装个人品牌，提升企业和产品品牌，在网民中建立品牌印象，然后，提升他房子的销售量和价格。我们能够从潘石屹博客营销中学到什么?对于企业家来说，企业家要有开放的心态就可以经营好自己的品牌，而且经营好自己的博客可以对你的品牌有加分，而且关键的时候，企业需要和消费者沟通的时候，就多了一个信息员，比方我们举个例子，SOHO的房子出了什么问题，这时候潘石屹的博客一下子就可以发布出去了，根本不用开发布会。另外一个企业对博客的重视，一定要重视博客上负面新闻，博客上的一条新闻往往会带来几万，几十万甚至上百万的点击，这个时候对你品牌的杀伤力是非常厉害的。
走出惯性思维，琢磨琢磨潘石屹带来的启发吧。企业家品牌是企业品牌一个重要的组成部分。从传播企业家品牌的成本和收效来看，比传播企业和产品品牌要好。
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