分享
 
 
 

一个草根站长眼中的事件营销

王朝网站推广·作者佚名  2011-12-04
窄屏简体版  字體: |||超大  

说起网络营销中的事件营销广大站长朋友没有陌生的。随着互联网的发展和网民队伍的不断壮大,事件营销越来越受到网络营销人员的高度重视了。事件营销犹如一把双刃剑,如果运用的好所产生的效果将会很大程度的提升企业的品牌知名度,并且成本相对来说也比较低。但是如果运用的不当,就会自毁品牌。

大家可能都还记得08年的一个相当成功的事件营销案例--王老吉事件营销。借助汶川地震期间捐款1亿接着到“封杀王老吉”,一下成为了一个家喻户晓的知名品牌。成功的网络营销也带动了其他传统媒体的争相报道,这样在低成本的运营下,产生的广告效应绝对是物有所值的。这就是网络事件营销所具有的魅力和力量。

被大家广泛关注的事件营销具有哪些特征呢?优赛SEO想简单的谈谈自己的一些见解和看法:

首先是事件的起始点。事件营销必须要有事件,这个事件还必须是具有一定新闻价值的事情,或者说是能让广大网民所关注,并且能被网民所自愿传播的事情。比如:公益事件、社会热点、公司危机、娱乐新闻等。

比如蒙牛公司利用社会焦点“神五升空”强力塑造蒙牛健康、高科技的航天专用牛奶形象。由于神五升空是社会大众都比较关注的社会热点,通过这样的热点事件营销的信息都可能成为事件营销的引爆点。

其次就是事件营销的传播渠道。线下的时间营销主要的传播途径如:报纸、电视、户外广告等等。而网上的事件营销大部分是靠论坛开始引爆并且迅速传播的。比如“贾君鹏事件”,通过百度贴吧开始火爆,然后引起各大门户网站、新闻网站的转载以及传播,迅速蹿红网络。

本人感觉这些成功的事件营销案例几乎没有是真正自然发生的一些事件,都是有组织的策划和强有力的实施才能做到的。

然后就是火上浇油。一次成功的事件营销不是昙花一现,而是有一定的延续性,只有不断的发掘新的新闻点才能真正的塑造一个品牌。一次成功的事件营销必然是一波三折高潮迭起的,最后把所有的点都集中在了营销目标上,这才是完美的事件营销。

你像一些网络红人,先是被曝光然后引起网民的关注,进行舆论的攻击,然后当事人出面辟谣,然后再度传出更火爆的东西,这样持续的发动网民讨论,持续的引起网民关注,只有这样才有可能火。

最后就是事件与营销目标的关联性。所有的事件营销必须与让事件和营销目标有所关联,就像前面说的蒙牛和神五升空,把蒙牛自身健康以及高科技的特性与神五宇航员所要求的体能、健康紧密相连。不要奢望通过一些硬生生的事件去和自己的营销目标相结合,这样是得不到用户认可的。

你可以借助犀利哥的效应去做服装行业,如果你换做饮食行业就显然是行不通的。所以事件营销一定要让事件和营销目标有关联性。

以上是我对事件营销的一些愚见,希望和大家一起交流分享。

转自:http://www.yosite.net/ 转载请注明版权

 
 
 
免责声明:本文为网络用户发布,其观点仅代表作者个人观点,与本站无关,本站仅提供信息存储服务。文中陈述内容未经本站证实,其真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
2023年上半年GDP全球前十五强
 百态   2023-10-24
美众议院议长启动对拜登的弹劾调查
 百态   2023-09-13
上海、济南、武汉等多地出现不明坠落物
 探索   2023-09-06
印度或要将国名改为“巴拉特”
 百态   2023-09-06
男子为女友送行,买票不登机被捕
 百态   2023-08-20
手机地震预警功能怎么开?
 干货   2023-08-06
女子4年卖2套房花700多万做美容:不但没变美脸,面部还出现变形
 百态   2023-08-04
住户一楼被水淹 还冲来8头猪
 百态   2023-07-31
女子体内爬出大量瓜子状活虫
 百态   2023-07-25
地球连续35年收到神秘规律性信号,网友:不要回答!
 探索   2023-07-21
全球镓价格本周大涨27%
 探索   2023-07-09
钱都流向了那些不缺钱的人,苦都留给了能吃苦的人
 探索   2023-07-02
倩女手游刀客魅者强控制(强混乱强眩晕强睡眠)和对应控制抗性的关系
 百态   2020-08-20
美国5月9日最新疫情:美国确诊人数突破131万
 百态   2020-05-09
荷兰政府宣布将集体辞职
 干货   2020-04-30
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案逍遥观:鹏程万里
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案神机营:射石饮羽
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案昆仑山:拔刀相助
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案天工阁:鬼斧神工
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案丝路古道:单枪匹马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:与虎谋皮
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:李代桃僵
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案镇郊荒野:指鹿为马
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:小鸟依人
 干货   2019-11-12
倩女幽魂手游师徒任务情义春秋猜成语答案金陵:千金买邻
 干货   2019-11-12
 
推荐阅读
 
 
 
>>返回首頁<<
 
靜靜地坐在廢墟上,四周的荒凉一望無際,忽然覺得,淒涼也很美
© 2005- 王朝網路 版權所有