春节临近，30年来未曾一遇的大雪阻断回乡省亲的路，却阻断不了手机新军的豪迈与激情。从国内手机市场反馈回来的情况显示，国产手机新军正集体祭出品牌大旗，发力冲刺春节旺季市场，打响了一场轰轰烈烈的“品牌突围战”。
“深爱手机将继续高举品牌大旗，此前斥巨资聘请孙俪做形象代言人只是品牌长征的第一步，接下来还会有更大的举动。”深爱手机常务副总王伟如此表示，“手机新军要想生存、要想发展、要想壮大，必须走品牌路线。”
在王伟“品牌制胜论”的背后则是国内手机市场的残酷搏杀。自从手机牌照核准制宣布取消后，国产手机格局顿时发生了剧烈的变化，陷入了一片混战之中。先前进入手机市场的康佳、波导、TCL、夏新等逐渐乏力，已再无出色表现。原本靠渠道起家的三码机、五码机再度发威，尤其是五码机得以转正后对市场造成更大的冲击力。而在这个夹缝中的则是手机新军，留给手机新军的出路则只有一条，就是必须靠品牌取胜。
与此“品牌制胜论”相佐证的是手机新军竞相纷纷祭出了品牌的大旗。深爱手机充当了先行者的角色，在2006年成立伊始就斥巨资聘请了当红影星孙俪为代言人，开创了时代先河。此后，各路手机新军纷纷揭竿而起，尤其是亿通手机成功邀请国内知名影星蒋雯丽担任品牌形象代言人，同时成功实现在香港联交所主板上市，在2007年国产手机行业惨淡经营的总体形势下，成为国产手机阵营的一匹黑马。
就在此前不久，高新奇手机也宣布邀请天王巨星张学友代言，聚集了不少眼球。甚至于还有一些此前默默无闻的手机品牌，邀请了球星王治郅做代言人，更有甚者干脆邀请了靠“忽悠”起家的赵本山。
对于明星代言，亿通手机媒介公关主管甘泉表示，在混乱的国产手机领域，仅仅靠产品、靠技术、靠渠道并不足够，还必须依托品牌，“蒋雯丽的成功代言，表明了亿通手机将在2008年开始一系列品牌推广行动。”
而来自市场的反应也彰显了品牌的威力。对于近期大量涌现的新的手机品牌，对于消费者而言都快搞晕头了，根本不知道买什么好。最直接的感受则是渠道，在有着中国手机市场晴雨表之称的华强北，一位国产手机经销商表示，“我们对有品牌的国产手机还是很有信心的，如果品牌知名度高，甚至有明星代言，则能直接促进终端销售。相反，对于没有品牌或没有代言的手机品牌，很容易沦落为三码机、五码机的行列。”
“对于手机新军而言，品牌是导向，品质是保障，研发是基础，渠道是基石。”国内手机咨询机构战国策分析师杨群进一步表示，“深爱手机的品牌化运作在获得自身成功的同时，也间接起到了标杆作用，甚至于引发了一场邀请明星代言的集体冲动。”
对于品牌制胜，深爱手机常务副总王伟认为，“祭出品牌大旗，搏杀春节市场，深爱手机必将取得优异的市场表现。”同时，王伟指出，近期涌现的明星代言的均发生在年底前，成为手机新军集体发力的一个信号。
