随着国内黄金珠宝首饰市场的不断扩大，中国境内的珠宝零售行业开始备受风险投资的关注，于是便催生了以九钻和钻石小鸟为代表的诸多新兴的钻石珠宝电子商务平台。
此前，上海著名的传统珠宝首饰零售批发商中宝首饰宣布旗下B2C电子商务网站中宝网即将全面进军电子商务领域，此举标志着传统珠宝首饰销售商开始正式涉足行业电子商务领域。毫无疑问，中宝首饰的目标直指行业电子商务龙头老大地位，其行为必将引起行业电子商务界一场真正的新老战争。中宝首饰董事长高女士多次在行业论坛中强调，“要发挥传统品牌的优势资源，在进入电子商务后以最快的速度把此领域中的行业新起竞争对手彻底消灭在萌芽阶段，坚决维护行业传统销售商的市场份额。”
日前，中宝网宣布已获得2家著名风险投资基金的注资，首期千万美元的资金也已经到位。
中宝网以裸钻及钻饰为主营业务，这也是当前国内珠宝电子商务网站的趋势。其中主要原因是因为钻石有全球统一的定级标准，只要在网站上公布了产品的成色、净度、切工等数值，顾客就能对产品的质量做出合理判断。价格透明了，网络渠道的低成本运营优势也就愈加明显。由于不用支付租赁实体店址所需的巨额费用、雇用员工的支出也大大减少，因此，网上钻石类产品的平均售价比实体店铺低出很多。对于那些讲求实际的人们来说，用同样一笔钱购买一枚更大更好的钻戒，比在专卖店内装腔作势的钻石秀要好上无数倍，而且他们不用担心因为自己的衣着或购买一枚不那么昂贵的钻戒被势利的店员冷落或嘲讽。
不过比起网络珠宝直销模式，中宝网风险投资方的相关负责人表示，他们更看重的是中宝网背后的传统珠宝零售商的支撑。有关资料显示，当前上海的珠宝首饰市场共有三类企业：以老凤祥、老庙黄金等为代表的国企阵营；以周大福、谢瑞麟等为代表的外资企业；以中宝首饰、金伯利等为代表的国内民营企业。统计表明，国内开展钻石珠宝电子商务的网站不下20家，但以传统零售商为依托的目前只有中宝网。
