记得当年明基收购西门子手机和飞利浦转让手机业务给CEC时,国人很是欢欣鼓舞,虽然对西门子手机的财务状况有所担心,但是人们并不吝惜赞溢之辞,似乎国产手机从此踏上了王者争霸之路!
当然,在3年前,我们的确可以这么认为!在经历了日系手机全面败退中国市场和本土品牌与洋品牌联姻等一系列波折后,我们似乎看见了国产手机再次崛起的曙光——TCL阿尔卡特、波导萨基姆、明基西门子、中电飞利浦……如此多的国产品牌与洋品牌联姻,还愁不能再创辉煌?
但事实是残酷的,日系品牌的退出和与洋品牌的联姻却并没有让国产手机打一个漂亮的翻身仗,06年底,被寄予厚望的明基西门子最终分道扬镳——继9月明基西门子在德国宣布破产、11月上海工厂大裁员后,12月14日,北京和上海的研发中心也“不再继续营运”。
明基与西门子的散伙似乎预示着手机制造业严冬的降临——时隔一年,国产手机里最有希望的带头大哥联想移动也惊现危机:联想移动财报连续下滑,截至2007年12月的财季里,收入甚至下滑到了1.1亿美元。很快,联想集团做出决断:1月份,以1亿美元的价格将手机业务出售给以联想控股旗下弘毅投资为首的多家私募基金。
在普通消费者的观念里,似乎联想移动的财务状况不应如此槽糕,去年的“S”系列、“乐”系列,都给人留下了深刻印象,并获得了良好的销售业绩,而12月底在成都召开的“乐世界”发布会更是向人们展示了美好的前景。但是风光的背后却隐藏着扩张过度和对市场反应不及时而造成的种种问题。
不过联想集团决然剥离手机业务反倒让联想移动能够得以新生,没有集团的干扰,联想移动能够获得更大的自主权,能够更快地响应市场。同时联想移动的科研团队并未受到影响,这也让关注国产手机品牌发展的人士松了一口气。
但是当大地回暖、万物复苏的春天就要来到的时候,手机制造业的严冬却更加寒冷——3月2日,夏新披露正在出售上海张江开发区的一栋科研大楼,并将出售旗下一家公司。夏新作为国内知名的电子制造业品牌,其手机业务向来也是为人看好的。前些年国产手机风光无限的时候,夏新就是领头羊,而去年夏新更是与微软及德州仪器合作,推出多款WM系统智能手机,并远销欧美。虽然夏新一再高调宣称,“已经得到台湾地区手机经销商和部分欧洲运营商的认可,出口大增”。但是出售旗下不动产的举动已经很明显地凸显出企业自身的窘迫。
寒风仍在继续!时隔一天,波导股份发布公告称,将作价1.59亿元人民币向法国萨基姆出售所持有的与其共同建立的合资公司的股权。联系07年年底波导获准与长丰集团合资生产汽车发动机的消息,不难看出这架“手机中的战斗机”想变成“轮子上的战斗机”的意愿。
同样的事情在TCL身上也在发生,TCL阿尔卡特并未能给TCL带来更多利润,相反,2007年第四季财报上,TCL账面出现的亏损数额高达近1000万元。虽然TCL高层宣称,TCL为之掏出的所有成本只是砸在这场共同的婚姻中,但苍白的语言掩盖不了阿尔卡特带来的亏损负担。
不光是国产手机遭遇了寒流,洋品牌同样有如此困扰,除了退出中国市场的日系品牌、卖给中国企业的欧洲品牌外,一些恐龙级别的存在也一脚踏进了冰面——摩托罗拉就是个很好的例子。07年,三星取代摩托罗拉成为世界第二大手机厂商。排行榜的起伏如果不能说明问题,那么摩托罗拉宣布正在考虑分拆手机部门的消息则让世界震惊。
作为第一个发明手机、第一个进入中国市场的老牌通讯厂商,摩托罗拉在国人心目中几乎就等同于“手机”两个字,虽然近年来摩托罗拉步履蹒跚,但是其仍然接连引领了手机业界的时尚潮流!从来没有人会哪怕想象一下这个移动通讯业界的巨人会有轰然倒地的一天。但是事实是残酷的,没有更为强劲的助力,这个巨星的陨落是迟早的事情。国产手机制造业并不是短短一年时间就能被冰封的,冷风实际上从2005年就开始吹过!这一年诺基亚等洋品牌也开始学习国产手机巨头们的渠道本领,并大量推出中低端产品。利润空间受到挤压的国产品牌开始将目光投向整体化解决方案提供商——MTK推出的等成套解决方案成为了众多厂家的最爱。MTK的经济性不言而喻,但是从某种角度来说以MTK为首的手机捆绑式解决方案摧毁了国产品牌的研发,进而摧毁了国产手机的竞争力。与大多数国产厂商形成鲜明对比的是,同样在这一年,联想和酷派等厂家坚持自己研发,最终保证了自己产业链的健康发展。
没有自己的研发,就不能把握住中高端产品,更不能领导手机制造业的时尚潮流!放眼目前的手机市场,除了夏新、酷派、联想、多普达等一线品牌还有不少自主产品以外,剩余的大多同质化严重,产品没有创新,与洋品牌的高端产品相比完全没有优势。
从现在的手机价格我们似乎也能看出一些端倪——在07年很多大厂推出的优秀中高端机型,上市价格也不过2000多,虽然还是显得较贵,但是相较于两三年来说,我们付出同样的价格能享受到的品质却是大幅提升的。同时,在中低端领域,价格大战更是如火如荼。不光国产厂商在场中来回厮杀,就连洋品牌也同样赤膊上阵!在如此激烈的竞争环境中,手机厂商利润的回报自然会受到极大损害。
另一方面,中国手机牌照的取消也成为寒风的助力。没有了手机牌照的限制,以往在地下以山寨方式生存的手机厂家纷纷浮上水面。即便是在几年中倒下了大批的国产手机品牌,同时还有很多陷入不良财报的泥潭,但是仍然有更多的厂商前仆后继,以至于如今我们可见到的手机品牌呈几何数量增长。很多新兴品牌没有多么优秀的技术,完全靠着机海战术和低价战术占据市场,这给老牌手机制造厂家带来的压力可想而知。
国产手机制造业就此冰冻了?我们从另一个角度来看,中国具有庞大的市场,同时中国的手机制造业具备了全世界少见的彪悍生产能力。加上国内品牌对国外市场的开拓极为有限,所以即便有冰河期,也不应该持续太久。
一些数据可以证明:根据iSuppli的统计显示,中国去年手机出货量达到了2.29亿部,比2006年增长了76.2%,虽然今年的增幅预计会下降,但仍可以达到2.74亿部。而中兴通讯更是凭借着良好的国际渠道和技术优势,在去年一年就销售了3000万部手机。其和华为一起几乎已经垄断了巴基斯坦及印度市场。
由此可见,只要能够放下浮躁的心态来持续调整产业结构,增强自身的技术实力和研发实力,国产手机制造业迟早能够破冰而出。而转正的山寨厂具有“狼性”、能够积极创新,同时也能迅速响应市场,这都是国产品牌的优势所在。虽然技术和观念不是一朝一夕就能蹴就,但是保有希望的种子,终有一天国产手机制造业能从冻土中喷薄而出并大放光彩。