进入21世纪，随着国际互联网络的普及和应用，美容化妆品业又面临着新情况和新挑战。首先是互联网络正在不断变化着人们的生活方式和生产方式，美容化妆品企业只有适时而变，才能免遭淘汰。其次，基于互联网络的网络营销是一种划时代的营销方式，是传统企业融入知识经济的惯例工具和思维方法。那么，为了适应网络的趋势，必须突破传统营销方式，必须以网络营销为武器，使产品和服务能让顾客满意，从而获得竞争优势。
网络网购自诞生之日到现在，在中国已经有几年的历史，在开始阶段遭人质疑，到目前已经成为一种时尚的潮流，今昔对比，已经能够看出它的强大的生命力。在网络购物正在被更多的人接受时，购物型网站也正在以惊人的速度快速发展。
网购化妆品目前还是以国外知名品牌为主要关注点，前十名最被关注的网购化妆品中网购化妆品以功能性为多，美白类占到第一位，祛斑类第二位。品类上，面膜成为网购第一选择，接下来依次是防晒品、眼霜、精油、洁面乳、祛疤类。新颖热门的化妆品大家比较欢迎。
而网上营销的模式和线下不同，目前化妆品在网上的主要推广手段有：文字+图片、发帖宣传、使用体验公布、网店优化、网站合作推广等。
文字+图片是网页基本的展示方法，等于是地面终端4P中的“陈列”，除了产品照片，现在流行将产品的使用方法和效果对比也展示出来。
网店优化：这是基于互联网的特性以及消费者网购一般采用搜索形式来做的，属于SEO(搜索引擎优化)的一部分。这样，可以使得自己的网店在顾客搜索相关产品和关键词的时候，能够排得更前，更容易被人找到。
网站合作推广因为会产生较高的广告费用，一般都是厂家才做，选择人气高流量大的网站合作进行品牌的推广，如最近在各大知名网站上热推的法国玛卡祛疤搭档等，除了banner广告，还有详细的专题页面、功效知识发布等网上合作推广手段。
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