目前,珠宝销售终端竞争十分激烈,好位置、好人才、好产品和好广告位,大家都志有必得。把大量的精力和财力投放到上述几方面工作中,自然无可厚非,但如果这些好的优质资源得不到系统和高效的运用,那所有努力都是白费。为了好位置,经营成本高涨;为了好人才,整个团队散了;为了好产品,企业离顾客越来越远;为了好的广告位,营销费用居高不下。在面对这种局面时,珠宝商不禁会问:为什么会这样?六桂福珠宝的终端运营经验可以说明,这是忽略了连锁经营系统建设的苦果。
六桂福珠宝在企业步入高速发展期后,随着在终端市场的攻城略地,也出现了终端管理人才不足和管理效率低下的问题。但由于企业在快速进军市场的同时,率先建立了完善的连锁经营系统,使终端管理的问题很快得到了解决。因此我认为,搞好终端运营工作根本是要建立完善的连锁经营系统。有了这个系统,大多数终端问题都可以迎刃而解,这才是解决困扰终端发展问题的根本出路。
六桂福珠宝的连锁经营系统分为3个子系统:连锁运营系统、连锁培训系统和连锁督导系统。在此,我以连锁运营系统为例,简要阐述六桂福珠宝的连锁经营系统。
当一个新的六桂福珠宝店址确定后,连锁运营系统立即开始发挥作用。随着总部派出的驻店经理到位,新店的筹备工作正式开始。首先,驻店经理会立即办理招聘事宜,并及时把招聘到的店员和管理者分批输送到总部,进行为期10天至30天的岗前培训。由于任用了总部的驻店经理组织招聘工作,严格地执行六桂福珠宝新店的招聘政策,规避了人情和其他因素的干扰,从而保证了未来连锁店会有一个良好的人才成长环境。
其次,驻店经理会开展开业前的市场调研工作。虽然一般在选址前已由市场人员进行全面的市场调研,但在确定开店后,仍必须进行第二次市场调研。这种二次安排的原因是,当竞争对手知悉六桂福珠宝进驻,大多会采取一些防御性的促销活动,来扰乱六桂福珠宝的进军步伐,二次市场调研可以更好地了解真实的市场信息,从而更好地保证科学决策。