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徐家行:分析一篇成功的失败软文

王朝网站推广·作者佚名  2011-12-04
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首先说下为什么是篇成功的失败软文。成功之处在于它成功吸引了用户的眼球,并激发了用户的行为;失败之处在于用户找不到文章所说的东西。这篇软文,是在新浪里论坛里发现的,在24小时排行帮中排名第一(8月22号22:20左右),新浪每天访问的人数不少,该贴已经成了顶置贴和热帖,访问人数30多万,回复人数1000多,截图为证:

此贴(软文)的标题很成功,抓住了人们所喜爱关注的领域。为了方便分析,我把内容贴在下面:

以下为引用的内容:

疯了疯了!!!!我TMD真想把电脑给砸了!!!!

我爸跟我妈闹离婚呢!怎么办啊?~~~~~~~~~~~~~哭死!

这事跟别人说了都没人信,虽然说他们俩一直就磕磕巴巴有问题,可这次把事儿闹到要离婚,我在当中起了关键作用。

我今年上高二,暑假过后就是毕业班了,老妈退休在家,一天除了买菜做饭就是盯着我学习,整个暑假我就跟坐牢差不了多少,无聊地要死,虽然每天在老妈的眼皮子底下捧着本书,但根本就看不进去。

唯一一点乐趣就是趁着我妈不注意上网跟同学聊会天,老妈要问,我就说在查资料。我觉得这也没什么过分的呀,可不知道为什么老天偏偏要惩罚我?!同学传给我一个“研祥狗”小游戏,不知怎么鬼使神差地把我后爸的名字输进去了,结果我那个不争气的后爸竟然是“花心贱男”,靠!最寸的是竟被让我妈给看见了!我都还没反应过来老妈就给了我一巴掌,问我后爸到底怎么花心了,为什么不告诉她。你说我怎么跟她解释?我当时脑子都被她打懵了,根本没法跟她解释。

唉~我很无语,很后悔啊~!我干嘛偏偏把后爸的名字输进去,还被老妈看见!太TMD手贱了!!!后来等我妈消消气,试着要跟她解释那不过是个游戏,老妈怎么都不信,说白纸黑字写着后爸的大名呢,说什么我胳膊肘往外拐联合后爸一块儿骗她,还一个劲委屈地掉眼泪。哎!我真是无奈了!

其实我也挺能理解老妈的,当初跟我爸离婚,就是因为老爸花心,我爸在大学里当老师,跟他的一个学生暧昧不清,最后搞到那个女孩子的家长找到我们家里来了,街坊邻居都传开了,我爸好面子干脆搬出去住,后来他们就离婚了。那个时候我才上小学,就记得老妈动不动就哭,跟我这个后爸结婚后也总是疑神疑鬼的,就怕别人把这个男人再抢走了。唉,看到我妈这个样,我也挺心疼的。

昨天晚上我爸回来,我妈发彪似的劈头盖脸一通骂,邻居听了还真以为我后爸又怎么招了呢,虽然我一直都不是很喜欢这个后爸,可这次这件事情错不在他,我好自责,总觉得这都是我造成的,压力好大,现在他们都已经吵到要离婚了,我简直要疯了,怎么办啊。。。。。

文章提到了一个叫“研祥狗”的游戏,该软文应该是在推广这个游戏了,百度或google下“研祥狗”,首页没找到这个小游戏,再来看下百度的相关搜索,如下图:

从标题看,已经成功了一半,“第三者”本就是一个热话题,“父母亲的第三者是他们的孩子”更能吸引人们的眼球。不仅如此,该软文已经激发户的行为,可以说是一篇成功的软文,再看看回复内容都是劝导,显然访问者已经当真了。

再看看该软文内容上的缺点,存在一个很大的疑点,一个小游戏的测试结果就能让他母亲相信,并且死抓住不放?他母亲是脑残! 此软文首发不是在新浪,在其他网站上并不火,是新浪让它火的,此软文内容上没什么很高的水平。真的怀疑是否新浪的编辑收黑干的。 无论怎样,这是一篇失败的软文,只能怪该推广人员在推广前没做好规划,没做好推广前的充分准备。如果发帖者经常上站长网、推一把看文章、交流,也不至于有这种结果吧。另外在此感谢推一把的免费培训,让我学习到了不少东西。

原文来自于电子商务案例分析平台(www.bestxu.com)。

 
 
 
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