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淺談設立企業BLOG的5個關鍵點

來源:互聯網  2011-12-04 06:12:27  評論

連寶潔的衛生紙都要通過惡搞的博客來吸引眼球,可口可樂的征途206項目一定也會深入的應用專門的博客進行宣傳。企業博客在市場營銷中越來越受到重視。這種應用在歐美一線品牌的市場上非常廣泛,企業都在盡全力研究企業BLOG,微博,SNS等新誕生的數字營銷方式。我們相信這個確實在中國市場也已經出現。爲此,特地將在online marketing blog學到的相關企業BLOG建設的一些TIPS分享給大家。

1,不要僅僅自說自話。

很多的企業在創立自己的BLOG的時候都犯了一個關鍵性的錯誤,他們把企業BLOG視爲僅僅是一個新的傳遞産品和服務信息(包括一些企業新聞)的渠道。雖然說促進銷售和提升品牌是企業BLOG之所以存在的關鍵目標,但是僅僅自說自話的方法一定不是最好的方法。

優秀的企業BLOG不僅僅講述産品和服務的信息,還會包括一些與産品或服務有關的行業新聞,人們感興趣的資訊,一些案例。在企業BLOG裏增加消費者感興趣的信息,可以吸引用戶及時回訪問BLOG。從而帶動消費者關注更多的産品和服務信息。

2,聚焦。

一旦你選擇在企業BLOG上傳遞某類特定的信息,就一定要堅持下去。很多不成功的企業博客往往沒有明確的主題,而是一股腦的將所有相關信息都放在BLOG中。追究其根本原因,是企業BLOG並沒有明確制訂一個目標,這就導致BLOG不能及時的積累足夠多忠實的訪客。

通過向讀者提供他們所希望獲得或者正在尋找的信息,企業BLOG可以獲得忠實的訪客。假如一個訪問鞋類經銷商BLOG的用戶想要了解的是最新的鞋子款式以及一些時尚相關資訊,但是她卻必須從包含大量的旅遊/家裝/健康/塑型的內容中進行篩選,那麽BLOG很可能失去這些訪問用戶,他們很可能就不會再來訪問了。

3,個性。

無論你的企業BLOG是使用單一作者或者多個作者中的哪個模式,你要做的是讓這些作者通過他們的文章來傳遞出自己的觀點。如果企業BLOG沒有個性,沒有自己的特點,那麽它將淹沒在成千上萬個沒有個性的BLOG的海洋中。

這裏的“個性”實際上更可以理解爲人性化。也就是說讓消費者能夠感覺到,是一個活生生的人在和他進行溝通,而不是一一個官話連篇的官方PR稿子。

4,有趣

另外一個能夠讓企業博客獲得更多忠實訪問者的辦法,就是適當的增加一些幽默的元素,一些诙諧的描述。當然,這個辦法不一定適合所有的企業,但是如果幽默和诙諧如果和企業的形象不是根本的沖突的化,我們建議嘗試使用這種辦法。從某一個側面來看,有趣實際上也是一種企業博客個性化的表現。

5,制造特權

利用企業博客去發布企業的重大新聞或者原創的企業研究報告,這樣才能讓你的企業BLOG真正的産生差異化。在企業BLOG上發布那些有意義的有趣味的,重要的是在其他地方看不到的信息的時候,用戶就會持續不斷的返回BLOG進行浏覽。並且,這樣的BLOG可以拉近消費者與品牌的距離,因爲消費者會認爲自己從企業獲得了內部信息或者獨家報道。這讓消費者感覺到更受這樣的企業重視,他們産生更多企業好感度。

  連寶潔的衛生紙都要通過惡搞的博客來吸引眼球,可口可樂的征途206項目一定也會深入的應用專門的博客進行宣傳。企業博客在市場營銷中越來越受到重視。這種應用在歐美一線品牌的市場上非常廣泛,企業都在盡全力研究企業BLOG,微博,SNS等新誕生的數字營銷方式。我們相信這個確實在中國市場也已經出現。爲此,特地將在online marketing blog學到的相關企業BLOG建設的一些TIPS分享給大家。   1,不要僅僅自說自話。   很多的企業在創立自己的BLOG的時候都犯了一個關鍵性的錯誤,他們把企業BLOG視爲僅僅是一個新的傳遞産品和服務信息(包括一些企業新聞)的渠道。雖然說促進銷售和提升品牌是企業BLOG之所以存在的關鍵目標,但是僅僅自說自話的方法一定不是最好的方法。   優秀的企業BLOG不僅僅講述産品和服務的信息,還會包括一些與産品或服務有關的行業新聞,人們感興趣的資訊,一些案例。在企業BLOG裏增加消費者感興趣的信息,可以吸引用戶及時回訪問BLOG。從而帶動消費者關注更多的産品和服務信息。   2,聚焦。   一旦你選擇在企業BLOG上傳遞某類特定的信息,就一定要堅持下去。很多不成功的企業博客往往沒有明確的主題,而是一股腦的將所有相關信息都放在BLOG中。追究其根本原因,是企業BLOG並沒有明確制訂一個目標,這就導致BLOG不能及時的積累足夠多忠實的訪客。   通過向讀者提供他們所希望獲得或者正在尋找的信息,企業BLOG可以獲得忠實的訪客。假如一個訪問鞋類經銷商BLOG的用戶想要了解的是最新的鞋子款式以及一些時尚相關資訊,但是她卻必須從包含大量的旅遊/家裝/健康/塑型的內容中進行篩選,那麽BLOG很可能失去這些訪問用戶,他們很可能就不會再來訪問了。   3,個性。   無論你的企業BLOG是使用單一作者或者多個作者中的哪個模式,你要做的是讓這些作者通過他們的文章來傳遞出自己的觀點。如果企業BLOG沒有個性,沒有自己的特點,那麽它將淹沒在成千上萬個沒有個性的BLOG的海洋中。   這裏的“個性”實際上更可以理解爲人性化。也就是說讓消費者能夠感覺到,是一個活生生的人在和他進行溝通,而不是一一個官話連篇的官方PR稿子。   4,有趣   另外一個能夠讓企業博客獲得更多忠實訪問者的辦法,就是適當的增加一些幽默的元素,一些诙諧的描述。當然,這個辦法不一定適合所有的企業,但是如果幽默和诙諧如果和企業的形象不是根本的沖突的化,我們建議嘗試使用這種辦法。從某一個側面來看,有趣實際上也是一種企業博客個性化的表現。   5,制造特權   利用企業博客去發布企業的重大新聞或者原創的企業研究報告,這樣才能讓你的企業BLOG真正的産生差異化。在企業BLOG上發布那些有意義的有趣味的,重要的是在其他地方看不到的信息的時候,用戶就會持續不斷的返回BLOG進行浏覽。並且,這樣的BLOG可以拉近消費者與品牌的距離,因爲消費者會認爲自己從企業獲得了內部信息或者獨家報道。這讓消費者感覺到更受這樣的企業重視,他們産生更多企業好感度。
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