BBC 传播学大师麦克卢汉曾说过：“真正有意义、有价值的‘信息’，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。”当手机作为通信工具诞生时，人们万万没有想到其丰富多彩的增值业务把手机从通讯工具一跃变成名副其实的“第五媒体”。而在2007年内，在围绕手机衍生出的各种应用中，以“手机读书”为代表的移动阅读应用，却如一匹黑马般异军突起，冲到了增值业务的前沿，成为了继手机短信聊天、手机游戏之后的第三大应用。
根据最新调查结果显示，图书阅读率出现近6年来最低点，“没时间读书”成为阅读率下降的主要原因。与之相反的是，伴随着网络、移动设备的普及化，数字化图书的阅读率却在逐年上升。现代生活的快节奏，迫使都市人采取碎片化的读书方式，通过使用移动设备在上下班途中、等人的空闲等时间段进行见缝插针似的阅读。而另据国内权威机构的研究报告预测，2008年中国50％以上的网上书店会销售电子图书；到2010年，90％以上的出版社将出版电子图书；2015年，中国电子图书预计销售额会达到100亿元，数字化阅读成为大势所趋。目前，在3G运营已初渐成效的日本，手机小说阅读却日益走俏，其销售额已从５年前的零猛增至目前每年１００多亿日元（约合８２００万美元），而且增长的势头依然不减。
有业内专家认为，手机作为第五媒体的最大优势在于终端的互动性和多媒体形式的平台，能让受众以主动的方式进行参与，而不是单纯的被动接受，并提供以更完美的阅读体验。 而在探究这一市场发展前景的过程中，众多移动阅读软件企业也达成这样统一的认识：如何把握住用户不断变化的需求，向用户提供最为人性化、最优秀的阅读体验，并结合丰富的海量内容资源，将是企业及产品的核心竞争力和成功的关键。面对国内即将到来的3G时代，移动阅读作为3G的杀手级应用势必有着无限的发展机遇和广阔的前景，未来谁能抓住用户，谁就能真正品味到这块美味的市场蛋糕。据了解，现阶段占据国内80%以上市场份额的“掌上书院”，是在独家UMD电子书格式（已经成为行业广泛接受的标准）基础上，国内最早推出的移动阅读软件。“掌上书院”在成绩面前一直非常低调，而是专心苦练内功，在几年内持续创新，不断推出更新的版本以应对日益多样化的用户需求，成为当下最受用户欢迎的手机阅读软件。
谈到未来移动阅读的市场前景和商业模式，公司董事长崔佩聚有着自己独到的看法，“用WAP和手机客户端软件承载的移动阅读，比起手机音乐、手机游戏和移动IM这几个大的应用具有它的特殊性。移动信息的阅读更具有媒体特征，其中手机书、手机杂志报纸本身还具有商品特征。所以在移动阅读领域，广告和电子商务的模式应是并存的，密不可分的。未来在3G来临的时候，移动阅读会成为无线应用的新推手，推动整个无线应用市场实现跨越式发展的巨大推动力。”
