元旦期间，面对新年的第一场销售大战，国美、苏宁、大中等家电连锁企业不约而同将平板电视作为重头戏，以争夺节日市场份额。
在家电连锁企业争夺京城平板电视价格新标尺的战斗中，平板电视卖出传统显像管（CRT）彩电的价格已经是大势所趋。
国美电器将平板电视整体价格再次下调30%左右，其中一些品牌降幅甚至超过58%；苏宁电器除推出限量销售的3999元42英寸等离子和32英寸液晶电视之外，全场彩电价格整体下调10%到30%；大中电器则将平板电视市场均价直降40%，还举办了国产品牌满4500元返1000元、最高直降5000元的促销活动。
作为市场主流的32英寸液晶电视成为元旦各大卖场降价的排头兵。元月1日，记者在国美电器北京广安门店中看到，长虹、厦华、创维、TCL等原来价格在1万元以上的32英寸液晶电视目前的售价已经降到了7000元左右，而合资品牌平板彩电降幅更大，普遍降价2000元到8000元，平均降幅高达25%，三星32T51液晶电视从新品上市价1.2万元直降25%变成了9000元。在苏宁电器北京四季青桥店，虽然记者并没有找到限量销售的3999元42英寸等离子和32英寸液晶电视，但32英寸液晶电视跌破7000元大关却是不假。卖场中夏新32英寸液晶电视已经下调至6999元，而厦华新款原价9999元的32英寸液晶电视在扣除价值2999元的家庭影院、360元现金之后，实际售价跌破了7000元。
除了32英寸液晶电视之外，其他平板电视产品降价的幅度也不容忽视。国美电器发布的节日促销资料显示，国美独家销售的HPCV4屏设计的42英寸等离子电视也跌至万元以下。在大中电器中央电视塔店，记者看到，海尔、长虹、康佳、创维、TCL等国产品牌42英寸液晶电视的部分型号已经下调至1.4万元到1.7万元左右。不仅如此，元旦期间上市的海信55英寸大屏幕等离子电视也由上市价42999元，变成了元旦特惠价39999元、长虹42英寸液晶电视直接从上市价19999元大降5000元，变成了14999元进行销售。
在大幅度调低平板电视价格的同时，家电连锁巨头对竞争对手的价格也极为敏感。在苏宁电器四季青桥店中，当有消费者表示前几天购买的液晶电视现在其他商家价格更低时，销售人员核实情况之后立即按照最低价将多出的钱款退还给了消费者。在大中电器中央电视塔店，销售人员告诉记者，按照大中电器15天差价补偿的规定，所购彩电15天内发现同城商场出现更低价格的，大中电器会立刻返还差价。而国美电器北京分公司在元旦期间，更派专人每天进行市场调研，保证国美卖场出售的所有商品将随市场价格变化随时调整，价格更低。
除了降价促销外，元旦期间商家的赠品也更有新意。苏宁电器将加油卡、打印机、微波炉、净化器等高价值商品作为礼品赠送给消费者；大中电器则推出了“买平板依型号赠摩托罗拉彩屏手机”活动；在三洋举办的买电视送双重大礼活动中，10名幸运大奖的奖品是价值5000元的纯金首饰；凡购买创维32英寸液晶32LCAIW、26英寸液晶26L98PW，以及34英寸高清电视34T98HT的顾客，获赠的是价值2090元的豪华3.1声道家庭影院一套；飞利浦则将奖品锁定为2006年世界杯门票。
在大幅度降价和丰厚礼品的刺激下，彩电成了元旦期间各大连锁卖场中人气最旺的区域。与卖场热火朝天的景象相对应的是：大中电器北京地区的门店在元旦一天就卖出了2.05亿元，而苏宁电器的营业额也较同期增长了40%，国美在京33家店的销售比平时暴涨324%，其中，平板电视和手机成为销售主力，例如元旦当天苏宁电器平板电视销售就达近5000台。由此可见，平板电视迎来2006年销售开门红已是顺理成章。
