著名食品生产巨头Masterfoods公司将在年底前停止向12岁以下儿童推销旗下产品。该公司的拳头产品包括中国消费者熟悉的德芙(Dove)、士力架(Snickers)巧克力和M&M巧克力豆。
年底前执行
Masterfoods在致欧盟委员会健康和消费者保护总司司长罗伯特·马德林的信中称:“我们已经决定正式改变政策，停止向12岁以下者推销所有核心产品。”这些核心产品包括零食和糖果。
Masterfoods的发言人称，公司在致马德林的信中详细阐述了新政策。被禁止的推销手段包括网络在内的一切广告，将在年底前执行。
这是全球大型食品制造商首次停止向年龄跨度如此大的受众群体停止推销产品，反映了人们为广告和儿童肥胖之间的联系日渐感到担忧。此前，一些公共机构纷纷引入了更加严格的食品广告管制规定。
自两年前欧洲官员以监管规定对各公司实行威胁以来，上述举措是大型食品集团在营销政策方面做出的最大转变。此举可能导致其他公司效仿。
全球浪潮
在向儿童营销零食方面，目前尚无全球性标准。雀巢和百事可乐公司没有为儿童消费者设定全球性的年龄限制。吉百利史威士公司不向8岁以下儿童推销产品。卡夫食品公司的年龄限制为6岁以下，并称只对6到11岁儿童销售果汁和全麦饼干等有益健康的产品。
总部设在美国的Masterfoods公司是全球最大的广告投放商之一。旗下有德芙、M&M、士力架、彩虹糖等巧克力糖果品牌和伟嘉猫粮和宝路狗粮。
Masterfoods公司之前已经采取了停止向6岁以下儿童推销产品的措施。今年1月，它与卡夫公司联手，在销往英国和爱尔兰市场的巧克力包装背面印制每日营养指南，标明产品中的热量、糖、脂肪、盐等成分，并在巧克力和糖果包装的正面印制“善待自己”(Be treat wise)的字样。