锅碗瓢盆、床单被罩向来被燕莎、赛特、中友、SOGO等百货商场所垄断，但它们又总是被随意地排挤在百货商场犄角旮旯里充当小配角。一个名叫“尚屋”的家居用品专业卖场，正将这些与“家”有关的用品悄悄地从百货商场中剥离出来，以主角的身份摆进宽敞明亮的专业卖场。
掀动这次家居用品“自立门户”革命的，是立誓要将家居做成“真正一站式”的北京家居界老大居然之家。在居然之家大旗下派生出的“尚屋”品牌，正以一个独立业态的崭新面貌悄然打响与百货商场的家居用品争夺战。
家居用品大牌齐集尚屋
11月3日，居然之家在北京召开盛大媒体推介会。与历次开新店大张旗鼓地请出形象代言人陈宝国“秀”一番不同，此次是居然之家总经理汪林朋唱“独角戏”，向外界展示的是居然之家旗下继摊位制、品牌专卖店和超市之后的一个新业态——尚屋家居生活馆。
尚屋，在居然之家总经理汪林朋眼中被看做是又一次瞄准未来发展趋势的大投资，它将以床上用品、餐厨用品、装饰用品等家居用品为主要经营项目，开创出国内首个专营家居用品的独立业态。
实际上，在此次推介会之前，居然之家已经在北京开出了两家“尚屋”示范店，一家位于居然之家金源店地下一层，营业面积达5600平方米；另一家则位于居然之家最值得骄傲的北四环店，占据了新落成的家具大厦底层大半部分面积。
记者在位于居然之家金源店的尚屋家居生活馆看到，这里不再是传统意义上卖家居建材的地方，卖场里陈设着厨房用的锅碗瓢盆、卧室用的床单被罩，居家所需的毛巾、睡袍、拖鞋也一应俱全，各种玻璃制品、瓷器、摆件、字画应有尽有，品种足有上万种。
记者看到，尚屋家居生活馆内的某些商品看起来可能很微不足道，却个个是来头不小，陈列也显得井然有序。随便遛达一番，你就会发现诸如E-SPRIT、罗莱、喜来登、富安娜、菲仕乐、米技、Disney、天工坊琉璃等国际上数得上名号的牌子，用尚屋负责人张红霞的话说，“哪怕100元以下的小商品，我们这里选择的也是品牌。”
家居用品大牌云集，是尚屋家居生活馆给人们的第一印象。
新业态抢百货商场生意
“‘一站式’喊了那么多年，也做了那么多年，但目前还没有一家卖场能做到真正意义上的‘一站式’。”居然之家总经理汪林朋指出，过去消费者为打造一个家，买中高档建材、家具需要跑好几个京城家居卖场，买五金、涂料等可能又要跑建材超市，装修完之后还要在各大百货商场转来转去买床上用品、餐厨用品，而装修后的“软装潢”购物过程往往非常痛苦，因为国内并没有像欧美国家那样独立于百货商场、超市之外的专营家居生活用品的零售店，尤其是中高档床上用品、家居饰品等，一般只在百货商场或着超市的“犄角旮旯”。
“尚屋要做的就是，将老百姓最需要的家居用品整合到一个专业的卖场中来，把它们从配角变成主角，让消费者可以尽情地挑选。”汪林朋说。
正如汪林朋所言，记者在北京燕莎、中友、君太、SOGO等颇具时尚气息的百货商场调查发现，在这些大商场里，家居生活用品均散布于较高楼层，多数面积很小，可供选择的品牌也不多。“尚屋的亮相让居然之家又朝真正的‘一站式’购物迈近了一步，装修之后所需的林林总总的‘软装潢’用品都能在这里找到，不必再去百货商场奔波劳苦。”汪林朋对尚屋的定位，显然是要抢夺百货商场在家居用品方面的买卖。
业内人士认为，从家电行业身上隐约可以看到未来“软家装”行业的影子，从长远发展趋势来看，专业营销渠道能提供更为集中、专业、规范的服务。尚屋从创立开始，就在这方面施出了杀手锏。据了解，居然之家新开的两家尚屋家居生活馆均给消费者提供居室整体搭配设计、供货上门、邮递、团购以及体验、展示等五大特色服务。尚屋负责人张红霞告诉记者：“尚屋的特色服务是百货商场、超市所无法提供的，加上丰富的商品组合、专业的采购队伍、专业的卖场设计等，更彰显了尚屋作为专业家居用品卖场的优势。”
捆绑居然之家拓展全国
锅碗瓢盆虽小，家家户户都要使用，而且更新率相当高，因此在国外，家居用品行业被视为“朝阳产业”。正是看中了其中的商机，居然之家从创立尚屋品牌之始，就对其未来的发展制定了明确的战略。
“国内目前还没有一家真正以家居用品、饰品作为独立商业业态的卖场，尚屋家居生活馆正是从欧美国家已经相对成熟的家居专业零售店中吸取经验，同时又顺应国内市场的需求而开创的一种家居新兴业态，我们对其市场前景非常看好。”汪林朋透露，尚屋前期将与居然之家捆绑发展，依托居然之家的口碑和品牌影响力，迅速吸引中高层消费群。“待时机成熟之后，尚屋将从居然之家完全脱离，形成一个独立板块，甚至可能会与目前家居卖场选址背道而驰——杀入市区，毗邻燕莎、赛特等百货商场，开出5000平方米左右的独立店面。”
根据居然之家的规划，如果尚屋的运作模式能成功，未来10年内，将在北京开拓七八家独立店面，并将随着居然之家拓展到全国。
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尚屋，以“专”抗衡宜家、特力屋
说到软装潢，人们可能首先想到的是宜家、特力屋，特别是在白领们心目中，它们已经成为现代生活方式的代名词。尚屋家居生活馆何以与它们相抗衡？
从经营产品品类来看，尚屋的最大法宝就是一个字：专。专，将成为尚屋与宜家、特力屋抗衡的法宝。
宜家经营的东西可以说品种齐全，但实际上可算是“大杂烩”，从沙发、书柜到办公家具样样都有，2005年进军中国市场的美式家饰家用生活馆特力屋虽然也以经营“软家装”为主，但同时也经营食品、家具等产品。尚屋专做家居用品，囊括家庭装修之后居室里需要添置的锅碗瓢盆、床上用品、装饰摆件等，而把家具、办公用品、食品等排斥在外。
在社会分工越来越专业化的今天，家电已经从百货商场独立出来形成自己的营销渠道，尚屋以床上用品、餐厨用品等家居生活用品为专业化切入点，将其从分散的各个百货商场剥离出来，以独立业态经营，形成专业化的购物新渠道，不失为一次全新探索。
在尚屋经营非洲艺术饰品的李建国和经营水晶玻璃饰品的宫卫军都表示，进驻尚屋除了看重居然之家这块“风水宝地”之外，更重要的还是尚屋专业、独立的业态形式。宫卫军称，相信经过一段时期的市场培育，尚屋将会成为京城专购家居生活用品的中高层消费者的首选卖场。
