4月8日，适逢创维集团成立20周年之际，“新亮点 新征程”2008创维移动品牌年启动暨春季新品发布会在深圳隆重召开。围绕“新亮点 新征程”这一闪亮主题，创维一系列震撼性活动令人耳目一新：高调宣布邀请港台明星——当年闻名遐迩的“小虎队”成员苏有朋担任创维手机形象代言人，同时宣布2008年创维移动品牌发展战略，当场与三家全国性大型手机连锁企业签订大规模采购协议。此外，创维移动还在会上发布20余款上半年即将上市的款式各异、功能强大的手机产品，誓言打造08国产手机行业的“创维年”。
2007年，国产手机市场发生了巨大变化。一方面是波导、夏新、联想等老品牌市场惨淡，陷入困境；另一方面是创维、中兴、金立等新品牌手机厂商迅速崛起，市场份额迅速扩大，成为国产手机新贵代表。数据显示，2007年底国产品牌手机市场份额已下降到40%以下，市场寒流让绝大多数国产老字号手机品牌从市场上退缩或消失。其实不仅是国产厂商，就连摩托罗拉这样长期叱咤中国市场的领军品牌也在进行最后的自我救赎。
手机乱世，方显英雄本色。对创维移动来说，2008年的机会远远大于挑战。在经过了三年的低调积累与沉淀之后，创维移动已经打下了坚实的市场拓展的基础，并做好了快速崛起的准备。为了适应这种新的要求，2008年，创维移动会对产品创新、快速而有效的供应链和营销变革进行重要的调整和部署，并加大创维手机品牌的宣传推广，全面启动“创维品牌年”工程。
高调签约苏有朋
媒体记者在会上目睹到的一件大事：创维移动高调签约台湾著名的影、视、歌三栖明星苏有朋先生。创维移动请来苏有朋代言就是要树立创维手机的时尚、健康、科技的形象，树立创维品牌高品质、娱乐时尚的产品形象，打造创维手机最耀眼的时尚名片。
“创维手机和苏有朋在定位上是完全吻合的。”创维移动董事长乐业生先生表示，“苏有朋在国内拥有极高的知名度，从最初的小虎队“乖乖虎”到“五阿哥”，再到今天成长为实力兼具偶像的人气天王，在国内拥有极高的知名度和大批粉丝，同时多年来他以健康阳光、睿智时尚且富有魅力的良好公众形象示人，这些特质与创维手机所诉求的时尚娱乐精神内涵极为匹配，所以创维移动决定力邀其代言。接下来创维移动将围绕苏有朋代言展开系列的品牌推广提升工作，以促进国内手机用户对创维形成更深刻的认知。”
构建复合型营销体系
创维移动自进入手机行业以来，凭借自主研发、准确的市场定位，一直稳健健康发展。在本次发布会上，创维移动将与话机世界数码连锁集团有限公司、东莞大地通讯连锁服务有限公司及北京迪信通商贸有限公司三家手机连锁签订各10万台的采购供货协议。根据协议，创维移动下阶段将成为这三家全国连锁企业重要的战略合作伙伴。通过合作，创维移动在形象设计、终端陈列、宣传力度等方面将得到合作卖场最大的支持。在今年创维手机在全国打下终端堡垒战，并建立10000家终端网点。为创维移动后续发力提供高效、稳定的平台。
凭借研发实力和强大的创维制造力背景，创维手机起步晚，但速度和规模却后来居上。据经销商反映，创维移动推出的每一款产品均有其独特的卖点，手机自面市以来，均获得不俗的销量，其中部分手机更是受到热烈欢迎，07年下半年，创维移动成功推出了“创维1号” 1厘米极致超薄的概念型音乐手机，迅速征服国内消费者，下半年销售一举突破50万台，短时间内“创维1号”声名鹊起，成为创维手机系列中最优秀的代表。有经销商告诉记者，创维手机能将理念带给消费者，将优质的产品带给消费者，他们对创维品牌信心百倍。
从激烈市场竞争中突围而出需要营销差异化，创维移动副总裁杨会敏向记者分析，创维移动集中力量精准品牌定位；研究市场行为，通过性价比、娱乐功能等手段让产品领先其他品牌；08年，创维移动坚决推行渠道复合化工作，推行包括电视购物、直销新业务等复合销售网络的建设。同时，将对营销后台服务体系进行全方位的大力度改革，以提高市场反应速度、提高客户服务水平和满意度、提高产品适销力为基本出发点，因地制宜提高市场主动性、提高运营效率，加快周转速度，打造一支能够完全胜任激烈市场最竞争条件下的“高效快反”管理服务团队，并继续加大全国售后客服体系、办事处管理架构等基础建设。
全力打造国产手机创维年
2008年，创维手机在产品和品牌推广方面将会给消费者带来全新的体验，创维手机20款新品的推出，是本次新品发布会上另一个闪烁的亮点。一直以来，创维手机都以流行时尚为基本的设计出发点，紧跟市场流行时尚潮流，不管是高端的智能商务手机，还是低端的实用型手机，都留下了深深的“简约高雅”品牌内涵的烙印。
在产品方面，创维移动将在“移动视听、娱乐无限”理念的支持下，通过设计创新、领先应用和一流品质来塑造创维手机“时尚、品质、健康”的差异化风格。从创维1号的超薄惊艳设计和“酷王”的强大娱乐功能，均能体现出独具现代感的时尚之美。创维移动推出的智能商务系列、音乐娱乐系列、时尚设计系列、经典实用四大系列手机，不难感受到创维移动所做的创新和突破。
比如：T698和T680两款明星手机均为国际设计大师指导设计打造，且定位为形象专版手机，主要面向注重时尚潮流生活的年轻人群，两款手机器均为1cm左右极致超薄，堪称时尚美学极品，同时采用了创维独有的“六基色”饱和增强技术。相信这两款新锐产品必将成为大批都市年轻族群的潮流首选；而新产品M868“超视霸”宽带手机，采用16：9宽屏2.8英寸全触摸高清大屏，准3G高速宽带上网，配以IPTV、2.1声道低音炮音响系统，科技之美抢先体验，打造出2008至尊级豪华娱乐盛宴；另一款S608智能先锋手机，作为超强商务增强型智能电脑手机，即将引领智能手机娱乐新时代。
在坚持技术创新的基础上，创维手机更是提出了“价值创新”“品质创新”“设计创新”“服务创新”等四大创新举措。创维移动总裁陈坚表示，四大创新的宗旨是为了提高产品竞争力，08年创维将力争做到：第一，产品消费体验感觉好；第二，产品品质比同类产品好；第三，外观设计时尚前卫引领潮流；最后是创维手机的售后服务要做到行业领先。通过这些努力，2008年创维手机将进一步夯实在国产手机业中的领先地位，打造08年国产手机市场的最大亮点。
另据数据显示，手机的高、中、低端市场中，高端占市场份额18%，中端占68%，而低端占14%，所以市场份额最大的是中低端，加起来达到82%，而这个价格区间是国产手机最有优势的区间，也是最容易实现突破和突围的区间。2008年对国产手机厂商来说也面临着一些利好消息，3G时代的到来、奥运会带来的商机以及“家电（手机）下乡”工程的实施，都给国内手机厂商带来前所未有的发展机遇。这也为打造国产手机创维年创造了良好的外部环境。陈坚表示,社会的进步、消费者的成熟、国产厂商的进步成长，决定了国产手机品牌终有一天会获得本土消费者的青睐和喜爱，而且他相信距离这个日子也越来越近了。
