论坛相对于新潮的互联网应用或模式来说，似乎是一个老态龙钟的姿态。然而，对于众多草根网民、朦朦少年来说，论坛依然是他们嬉笑怒骂、自娱自乐的大杂烩。没有花哨的页面，没有新奇的API，没有聚光灯，没有那么多个前沿概念，但论坛生命力依然旺盛。
论坛营销相对于搜索引擎营销(SEM)等主流的网络营销方式，似乎也是一个边缘的姿态，业内人士，甚至把它作为事件营销的配套产品。由于，草根的属性浓重，群众基础广泛，操作简单，利用论坛进行一些营销，门槛相当低，很多公司轻松介入，但初级操作模式只能叫做发帖或者是推广，距离营销概念尚有差距。回到主题，梳理一下，论坛营销的生态链，到底是一个什么样子。论坛广告有两种类型，一种是硬广，还有一种是软植。硬广相对简单和直接，这里不做详表。论坛营销的核心或者有技术、智慧含量的部分在软植。这种方式的属性同论坛的特质非常一致，基本代表了现在论坛营销生态链的PH值。论坛营销的生态链可以分成4个层次。
第一层：论坛本身 bbs论坛和论坛板块是论坛营销生态链的最底层，是论坛营销策略、方法选择的前提，选择同品牌、产品特质相关的论坛&板块实施论坛营销，论坛气质和品牌气质最佳的匹配，营销活动才能够生存。
第二层：创意 Idea创意是生态链中最核心的部分，链条中所有生物汲取营养的基地。失去它，其他都将死掉。从选题、策划、文案写作 每个环节都至关重要，论坛创意家们凭借着自己的智慧，完成了无数作品，但这些作品里，也有许多和品牌毫无关系的失败案例。所以，单纯好的创意是不够的，对于品牌来说，品牌信息的植入和延伸阅读，创造实际价值。至少现在，我们看不到芙蓉姐姐，利好哪一个品牌。
第三层：推手 push网络推手，已经家喻户晓了。基于价值观方面，本人对于过度的马甲、水军推手，表示反对，因为这种方式有利用人为、虚假、误导网民的正常认知和判断。但限于发布层面，适当的push 对于论坛营销来说，是非常重要的。
第四层：跟进 pull成功的营销策划和创意，通常在媒体的自发跟进报道，得到价值体现，由于媒体的跟进报道，事件、品牌的社会知名度得到了数倍放大效果。媒体跟进是衡量论坛营销是否成功的试金石。主动向媒体发起的邀约或投稿，当然是非常必要的，但“度”要严格的控制，否则便是掩耳盗铃的事情。
品牌选择论坛营销的时候，只有深谙它的生态链条，把生态链条上的每个环节调节到最佳，论坛才会变成品牌的营销蓝海，相反便是营销的滑铁卢。
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