SEOer在和客户谈项目的时候不应该承诺保证网站经过优化之后可以达到第几个位置，给客户保证排名。搜索引擎不是我们自己家里开的，影响网站关键词排名的因素有很多，而且搜索引擎在不断的更新算法，每次的搜索引擎的更新，网站排名都很有可能出现很大的波动，有人欢喜有人忧。作为SEOer更应该强调的是给客户的网站整体优化在一定时间内的效果表现，而不是强调某一关键词的排名。
网站优化不能保证网站的排名，有3个最基本的原因：
一、搜索引擎算法的不断更新
以百度为例，百度的算法经常更新，没有人知道百度的核心算法是什么，也没有人知道具体有多少个因素在影响着网站的关键词排名，一切都是不固定的因素，通常我们所说的影响排名的多少多少因素，都是根据自己的经验所做的总结，没有人能够保证全都正确。所以做网站优化是不应该保证排名的，因为SEOer根本保证不了。
二、竞争对手网站的不断优化
在搜索引擎首页的位置毕竟有限，第二以后的页面排名，越靠后点击效果越不明显，所以大家都抢搜索引擎首页的是个位置。假如10个竞争对手有网站，那你的网站排名也保证不了，因为有可能你的10个竞争对手的网站占了百度首页前面10个位置，那么你只能在第二页了。要清楚，你的网站在优化的同时，你的竞争对也在做网站优化、从来没做过网站优化的网站也会有可能与你竞争，所以从这个角度来说，这也是不能保证排名的!其实，真是情况也是如此，随着竞争越激烈，越来越多的竞争对手网站也会进行优化以便主观的人为降低推广成本(实际上未必就能减低网站的推广成本)。
三、网站优化的维护
百度对网站的更新要求是比较高的，如果你的网站维护更新不到位，那么你的网站在百度更新之后都会出现排名下降，有时候排名会出现大幅度的下降。网站优化维护的比较到位，则有可能使你的网站排名上升。SEOer必须记住，你在进行网站优化，竞争对手同样是在进行网站优化，向保证保排名或提升网站的排名，那么你就必须要比竞争对手做得更好。一旦竞争对手的网站优化维护比你的优化维护到位，你的网站排名就会出现下降。每个SEOer都期望提升网站排名，所以都会很努力去进行网站优化的维护，这就会出现很大的变数，所以从这个角度来看也是没办法保证排名的。
在这3个不能保证网站排名的基本原因中，前面第一个因素是客观的，SEOer根本就是保证了的。后面两个因素是主观的，想要提升网站排名，那就要从后2个原因基本点来进行优化。
网站优化并不仅仅是提升网站的关键词排名，网站优化是通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能，从而为企业的网站带来流量，把企业的产品或者服务销售出去，为企业带来品牌效应。
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