在一个网站的发展过程中，如果总是一直被动地依赖搜索引擎给我们带来流量和效益，这会给网站的发展带来多种限制和困扰。从长远来看，目前互联网行业 所依赖的竞争因素雷同，相互模仿严重，SEO的技术也类似，竞争空间非常小。前期的优化排名是无法体现一个网站的真正竞争力的。从大品牌的成就我们可以总 结出，网站真正成功的关键在于自身清晰而到位的网站文化。好比建模板，写程序，网站的文化建设也不是一蹴而就的，需要从很多方面着手。
文化和品牌
站长们搞关键词优化，做网站宣传，其实做的就是网站的品牌推广，目的是让更多的人知道这个网站，看到域名的关键词，就知道是怎样的一个网站。在推广 的过程中，是网站品牌的文化效应在起作用，这种效应就是更多的人知道了这个网站关键词所代表的特有的产品、服务、营销模式，甚至是互联网发展的某种象征， 比如淘宝，hao123。更多的用户参与融入到网站中的过程就是品牌效应不断成型过程。站长在建站之前，要考虑网站的营销理念、公关策略、用户服务等等走 怎样的路线，好比一个人的风格，要让用户很容易就摸到你的路线。比如用户通过网站购物可以得到返利，或者网站可以提供给用户很多有意思的线下活动等等，不 断让大家接受和认可。站长们不要忽视了这些，这都是文化建设。
文化和特色
当用户第一次进入到你的页面，会重点扫描他所需要的信息，这要求网站一定要有侧重点，比如你做导航站是侧重女装类的还是美食类的，不要什么都想做， 只能造成杂乱无章。再考虑网站的产品、服务、返利、货运等等是否有同行所没有的特点。有了自己的特色，才能形成在一个网站大家都了解的隐性的行为规则，这 就是网站文化，既是营销理念也是公关策略。你的产品别的网站也可以提供，在你的网站，用户可以得到哪些别的网站不能提供的实惠。站长们，一定要了解，用户 来你的网站是冲着哪一个侧重点来的，把握用户的心理，是本土化服务到位吗还是返利高。互联网竞争白日化，只要我们去比较，就知道，成功的网站一定是自身的 特色的，这个特色可能是网站发展中的任何一个细小环节。
文化和环境
没有哪一个行业会比互联网业更容易被复制，被抄袭。互联网的发展风起云涌，日新月异，站长的发展是不能停滞不前的。时代在进步，环境在变化，网站的 营销理念很可能就会面临过时，或者被人家复制而别人做的比你更好，这样的情况在这个行业司空见惯。作为个人网站，一定要洞察这个行业的动态，适应环境的的 发展不断改变发展策略，现在团购站泛滥，真正做的好的屈指可数。为了顺应互联网的大环境，团购网站想要生存，垂直发展和区域化发展是必然趋势;另外，用户 的审美要求越来越高，用户体验日新月异，营销理念都要随着用户需求的转移适时变化。
文化和用户
网站文化的建设要立足于你的用户群，年轻人是比较容易接受新事物的，比如年轻人会喜欢一些怎样的活动，站长可以从用户服务，用户活跃度来有针对性的 开展网站的活动，通过这种关系的主动吸引让用户融入到你的网站，让用户在你的网站共同建立一种价值观念行为准则，真正认可你的文化，这和一个职工融入到一 个企业文化的道理一样。
文化与个人
个人网站的发展是由站长个人的素质修养各方面的能力决定的，站长对网站的挖掘有多深，对自己的网站了解有多少，是否有高屋建瓴的发展眼光，可操作的 营销理念，都决定了网站的发展。专业的技术、务实的态度、创新的精神都是网站得以良性运营的基础。不管网站建设要如何开展，最最重要的还是统领一切的站长 个人建设的水平。所以，站长们在优化网站时，不能忽视了自身的优化和提高。
文化建设是一项综合性长期的工作，并不像优化那样直观可见，它是营销理念、用户服务、品牌特色等的综合，站长们不要觉得不现实，跟你没关系。工作中 的每一细节都可以透露出来，无处不在。站长们除了优化的同时，要思考一下想要网站的长期发展，有哪些工作是要现在就着手的。网站的真正实力是要长远的发展 来见证的，网站是在一套系统的文化理念下有规划性的发展的。
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