随着数码单反相机技术的成熟和价格的不断下降，消费者对数码单反相机的关注度正在迅速攀升。与消费级数码相机相比，数码单反相机具有大尺寸影像传感器带来的高画质、以及支持镜头更换等优势，能够满足摄影爱好者对照片质量和相机操控体验更高的需求。
在数码单反领域，传统的竞争格局一直是佳能和尼康两家独大，他们都拥有完整的数码单反系统，覆盖了从低端到高端的数码单反相机产品线和丰富的镜头群。2006年索尼接手柯尼卡美能达的数码相机业务后，成为世界上仅有的几个拥有完整的数码单反相机开发能力的厂商之一。虽然不是传统光学相机厂商，但作为数码单反领域的后来者，索尼凭借在核心感光元件和电子方面的优势，对跻身数码单反市场新“三雄”表现出了相当积极的姿态。
继2006年6月发布第一款数码单反a100后，索尼在2007年秋至2008年初的短短半年时间内，先后发布了四款数码单反产品a700、a200、a350和a300，同时宣布采用高达2460万像素全画幅CMOS影像传感器的旗舰机型也将在2008年内推出。只用了短短2年多时间，索尼就完成了a数码单反全线布局，同佳能和尼康在低中高端单反市场展开全面的竞争，两家独大的格局因为索尼的大力挺进正在发生变化。从消费者的角度，是非常乐于看到这样的竞争局面的，因为激烈的竞争将为他们带来性能更优秀的数码单反相机和更实惠的价格。下面我们就一起来看看在不同定位的产品层面上新“三雄”的竞争态势：
入门级数码单反市场凭借庞大的消费群体，成为各大单反厂商竞争最激烈的领域。索尼2008年初的率先发力在时间上和力度上都出人意料：短短两个月内连续发布了三款定位鲜明的入门级数码单反相机。抢先上市的a200突出“我的第一台单反”的概念，凭借千万像素带来的高画质、机身防抖以及众多人性化功能，自上市以来以其优秀的性价比成为很多初次购买数码单反用户的理想选择。随后的2月份索尼春季发布会上，索尼推出了带有快速AF实时取景功能的入门机型a350和a300，与a200一同布阵低端单反市场，为入门级用户带来更多选择。尼康、佳能紧随索尼其后，也相继推出新款入门级产品D60和450D，入门级市场竞争日趋白热化。但无论从产品的丰富性，还是从技术性能指标综合来看，索尼的数码单反新品都占据了先机。
中端数码单反相机主要面对摄影爱好者中对机身性能和画质有更高要求的用户，2007年秋季佳能40D、索尼a700和尼康D300的相继发布掀起一轮中端单反热潮。a700是索尼进入数码单反行业以来发布的第一款定位中端摄影爱好者的单反产品，在感光元件像素以及机身性能等多方面都处于中端数码单反相机的主流。
全画幅领域显示了数码单反厂商最顶端的技术实力，历来只是老牌厂商佳能的天下。尼康经过多年沉淀才在2007年凭D3打破了佳能一枝独秀的局面，而作为单反领域的后起之秀，索尼在进入单反之初就已开始在全画幅领域的研发。在最近的发布会上，索尼展示了首款全画幅单反的内部结构及2460万像素的CMOS感光元件，公布了其全画幅机型将在2008年内发布，这款机型可能成为世界首款带机身防抖功能的全画幅数码单反相机。
数码单反镜头群也是衡量一个单反厂商实力的重要因素，佳能和尼康已有成规模的镜头群，主要源于在数码单反领域几十年的积累。索尼在进入数码单反领域短短2年多时间内先后发布了26款镜头产品，建立起了覆盖高、中、低档的镜头体系。通过和卡尔·蔡司在光学方面的成功合作，专门为索尼·设计的ZA镜头以及索尼G系列镜头也获得了业界的一致好评。在完成数码单反相机机身产品线布局的同时，索尼也在不断壮大a镜头队伍，为索尼a数码单反系统的整体性和专业性提供强有力的支持。
对于消费者来说，竞争降低了数码单反的门槛，吸引了更多消费级数码相机用户选购数码单反相机，数码单反大普及的全民单反时代正步步走近。
