一、了解搜索引擎优化
说到搜索引擎优化(Search Engine Optimization，缩写为SEO)，就不得不提到搜索引擎营销(SEM)，SEM是一种通过搜索引擎来对网站进行推广的营销方式，而搜索引擎优化就是其中的一种，其它方式还包括搜索引擎的竞价排名广告等。由于SEO是通过技术方式来实现，无须付费进行推广，所以对于个人站长来说更实用。本章的重点，就是讲解SEO的实现方式。
1.搜索引擎优化是什么
对网站进行搜索引擎优化，就是针对各种搜索引擎的检索方式和特点，通过修改网站的代码或者增加连接等方式，让网站符合搜索引擎的喜好，从而提升网站在搜索引擎中的排名，或者提高网页在搜索引擎中的收录数量。而SEO的最终目的，就是为网站带来用户。
搜索引擎优化是目前网站推广最为快捷，也是最有效的方式。因为用户是通过搜索关键词到达你的网站，所以往往网站会很符合浏览者的需求。这类用户在网站策划中被称作目标群体。
正因为如此，SEO才受到了站长的欢迎。因为它不仅带来了浏览者，而且还是价值很高的目标访客。而且由于搜索引擎已然成为目前互联网的入口，大多数网站、甚至包括各类门户网站的绝大部分流量，都是通过搜索引擎得来的。
对于个人站长来说，SEO已经成为不可或缺的一项技能。因为它的实现成本很低：只需要学习相关的技术，而不需要投入大量的资金来推广网站。所以目前每个与站长有关的论坛社区，几乎都充斥着有关SEO的内容。
但是，SEO并不能仅仅考虑网站的排名，目前很多站长建站之后往往只向SEO“看齐”。在网站的建设过程中，更重要的是要为用户着想，SEO更多的是要让网站以用户体验为根本，目的是给用户提供更好的服务，而不仅仅是为了排名而优化网站。
2.什么是“黑帽SEO”
黑帽和白帽是两种SEO的称谓，由于SEO能带来巨大的流量，就有很大一部分从业者采用“黑帽”的优化方式来提高网站的排名，即用作弊等不光彩的手段进行网站的优化，包括大量的垃圾链接、桥页、关键词堆砌等方式，都可以称做黑帽SEO。诸如用软件程序从其它搜索引擎抓取大量搜索结果，将其制作成网页发布，然后在网页上放置广告获得收入，就是黑帽SEO，这种方式在很多年前很有“效果”，但是目前搜索引擎早已改变了算法，类似的方式效果也变得微乎其微。而且搜索引擎一直在改进算法，与黑帽SEO做“斗争”。
白帽SEO则与之相反，使用正确的方式针对网站进行SEO，按照用户体验来优化网站，就可以称作是白帽SEO。而这两种方式都可以带来网站排名提升的效果，往往黑帽SEO的效果更为快捷，危害性也更大。甚至会造成被搜索引擎“K掉”的后果。
小提示：
被K掉是个人站长间经常使用的调侃语言，被搜索引擎K掉即指在搜索中被删除了网站的所有索引内容，它通常也用于各类联盟的账号被删除等账户被删掉的语境。
3.黑帽SEO常用的作弊方式
网站的排名很大程度上由连接到网站的数量和质量决定，通常的连接方式是与同类型的网站交换友情链接。不过很多SEO不会使用这种效率低、见效慢的方法，而是在浏览其它网站的时候，留言的同时留下网址;在论坛灌水回帖的时候，在自己的签名位置加上网站的连接……
这些方法虽然也不错，不过很多黑帽SEO会采用软件群发的方式，来获取连接。例如使用群发软件对成千上万的博客、留言本进行评论，同时留下自己要优化的网站地址。这种方式不仅造成很多垃圾信息，而且让被留言的博主不堪其扰。
还有一种通过博客作弊的方式，是使用博客群建软件，在各类BSP网站建立大量的博客，然后发表连接有自己网站地址的文章，通过这类连接来提高网站排名。
另外，黑帽SEO常用的另一种方法，是通过“链接工厂”获取大量的网站连接，链接工厂是一种以大量网页交叉链接而构成的系统。一个站点加入这样一个链接系统后，可以获得来自该系统中所有网站的链接，同时作为交换，该网站也要连接到“工厂”中其它的网站。
4.“白帽SEO”的实施方式
相对于黑帽来说，白帽的SEO方式的优势在于可以维持长久的排名，并且不会对网站造成任何负面影响，一些想要做大的正规网站，都是采用白帽SEO的方式对网站进行优化。
这种优化方式对于搜索引擎来说更为友好，比如通过提升网站的质量，从而与行业中的优秀网站进行连接。或者让用户觉得网站有用，而让用户自发的在博客、论坛等地方连接到网站中。
在实际的SEO操作过程中，常用的还有其它方式，诸如“连接诱饵”，就是通过巧妙的方式让网站获得更多的外部连接，SEO中通常使用的连接诱饵有一下几种方式：
提供实用工具：诸如编写一个网页收录数量自动查询的小软件，这样很多站长都会乐于使用，并且对软件在自己的网站或博客上进行推荐，这样一来，就可以获得大量的单方面导入连接。而单方面的连接比友情连接在搜索引擎中所占的权重更高。
小知识：
什么是网站权重?
网站权重是搜索引擎对某个网站的重视程度，是对一个网站的评级，通俗的来说就是给这个网站打了多少分。搜索引擎为每一个网站以及网站内包含的网页都赋予一定的权威度，这个权威度就是对网站或网页的一个评价。各种搜索引擎的权重表明方式并不相同，比如Google就是用到PageRank值，搜狗则使用Sogou Rank来表示，而百度则没有具体的参数，只能通过对某个网站的更新速度以及收录数量来判断。
撰写优质文章：很多独立博客的博主，都会采用这种撰写行业文章的方法，来获得众多的外部连接。最明显的就是行业内的一些介绍性实用性文字了，这种文章一般会获得大量的转载或者引用，网站往往可以因此获得大量的连接。
除了以上提到的几点优化措施，SEO的实施方法还有很多，从下一节开始，将详细的介绍如何对网站进行优化。
二、站点基础优化五步走
要想网站“不落人后”，就要从里到外地进行优化。下面就开始网站的优化实践吧。
1.将网站提交到搜索引擎
几乎所有的搜索引擎网站都提供了提交网站的功能，要让它们索引网站，需要先进行网址的提交。一般来说在网址提交后的一个月内，网站就会被大部分搜索引擎索引。常见的搜索引擎提交地址见以下表格：
搜索引擎网站登录地址
谷歌http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html
百度http://www.baidu.com/search/url_submit.html
Yahoohttps://siteexplorer.search.yahoo.com/submit
中文雅虎http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html
TOMhttp://search.tom.com/tools/weblog/log.php
搜狗http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?Step=REGFORM&class
MSNhttp://search.msn.com/docs/submit.aspx
中搜http://d.zhongsou.com/NetSearch/pageurlrecord/frontpageurl.jsp
常用的搜索引擎提交地址
当然网络中的搜索引擎还有很多，但我们不需要每个都进行提交，比如说网站主要是面向中国网民，就没有必要在英文搜索中提交。另外，网络中还有一种分类目录网站，如dmoz.org等，加入这类分类网站对于网站来说非常有好处，但是它的加入要求也比较高，并且是人工的编辑审核方式。当然如果是国内的网站，加入流量大的网址导航网站也不失为一种方法。
2.对网站进行基本优化
想让网站在搜索引擎中取得一个好的排名，对网页进行适当优化是非常必要的。目前已经有很多从事SEO的专业人员。但对于个人网站来说，按照以下几种方式对网站进行简单的优化处理即可。
尽量使用静态网页。使用静态网页不仅有利于提高访客的浏览速度，降低服务器的负荷，更对搜索引擎的收录有很好的效果。现在一般的CMS内容管理系统都支持直接生成静态网页文件，如果建站程序不支持生成静态网页，则可以使用一些伪静态方式，如Discuz!论坛就可以实现URL伪静态的效果。
小知识：
静态和动态网页的区别
HTML格式的网页通常被称为“静态网页”，早期的网站一般都是由静态网页制作的。它的特点是每个网页都有一个固定的URL，且以htm、html、shtml等常见形式为后缀，是实实在在保存在服务器上的文件。动态网页则是与静态网页相对应的，它的后缀不是htm、html、shtml、xml等形式，而是以asp、jsp、php、perl、cgi等形式为后缀。
动态网页地址中一般都有一个标志性的符号“?”。网页内容是实时从数据库中调用的，而搜索引擎虽然可以抓取动态的内容，但对于静态网页来说，显然更为困难。因为搜索引擎一般不可能从一个网站的数据库中访问全部网页;或出于技术方面的考虑，搜索的蜘蛛不去抓取网址中“?”后面的内容，因此采用动态网页的网站在进行搜索引擎推广时，需要做一定的技术处理才能适应搜索引擎的要求。
3. 完善网页Meta内容
Meta是HTML语言head区的一个辅助性标签，用来在HTML文档中模拟HTTP协议的响应头报文。搜索引擎一般使用机器人自动查找Meta值来给网页分类，它的属性有两种：name和http-equiv。name属性主要用于面描述网页，对应于content(网页内容)，以便于搜索引擎机器人查找、分类。
对于网站的SEO来说，其中最重要的是Meta内容就属于description(站点在搜索引擎上的描述)和keywords(分类关键词)了，所以应该给每个网页加上Meta值，以便于搜索引擎的索引。比较重要的是下面两个Meta值，务必要在网页中加入。
<meta name=”Description” content=”网页内容描述” />
<meta name=”Keywords” content=”网页关键词” />
Meta还有很多种表述功能，比如在网页中加入设计者以及版权等多种信息。我们可以使用一款Meta标签生成器来方便地生成Meta标签(工具可以通过搜索关键词“Meta标签生成器”找到)。
图1 网页Meta生成器
4.增加外部连接提升网站排名
网站链接可以分为内部链接和外部链接，前面所说的其它站点交换友情链接就是一种增加外部链接的方法。当然还有很多方法可以增加外部链接，如在其它网站论坛做宣传(当然不能是垃圾广告);提高网站的外部连接往往是见效比较快的SEO方式。不过说起来简单，想要找到高质量的大量链接，却不是容易的事情。
在论坛签名位放上自己的网站地址，提供有用的信息，比如回答其他人的问题，很多浏览的人会因此点击你签名中的链接。虽然搜索引擎现在对论坛博客里链接的权重都很低，但依然可以积少成多。
多写有价值的文章，不仅在自己的网站发布，也可以发布到同类型的网站中，在文章中可以加入一些版权信息，注明来源。增加内部链接也是一种好方法。我们可以在一篇文章中引用网站中的另一篇文章，这种链接越多，站点在搜索引擎就越容易被索引更多页面。使用坏链检查工具检查站内是否有坏链接和死链接，另外，在交换友情链接的时候，还需要注意对方网站的基本情况，注意不能和作弊或被搜索引擎处罚过的网站交换链接。
小贴士：
尽量不要加入类似“链接工厂”这样的网站。这些网站一般都是以诸如“自助友情链接、智能友情链接”作为宣传，加入类似的链接虽然在一定程度上有利于网站的优化，但短时期的SEO外部链接迅猛上升可能会被搜索引擎当成作弊处理。
5.制作网站内容索引文件
网站索引Sitemap文件是一个地图类似的文件，这个xml格式的文档列出了网站内容所有文章的标题和地址，便于搜索引擎对网站内容的快速收录。http://www.xml-sitemaps.com是一个在线生成sitemap文件的网站，只需要填写网站的地址，以及更新频率、修改时间等信息，就可以生成一个完整的sitemap文件。
当文件制作完成后，可以到Google的管理员工具网站中提交(地址：https://www.google.com/webmasters/tools)。
图2 在线制作网站地图
6.寻找和预测热门词汇
平时，我们要多关注当前网络中的热门词汇，适时地制作和发布有关的专题内容。比如说可以在一些节日来临前，添加相关的实用信息。以“母亲节”这个关键词为例。
想查询一个词汇在搜索引擎中的搜索量，可以到百度指数(http://index.baidu.com)查询，另外谷歌搜索也推出了同类型的谷歌趋势查询(地址：http://www.google.cn/trends)。借助这些工具，我们可以方便地看出一个词的热门度，从而有的放矢地进行网站优化。
图3 百度指数中的关键词搜索量
敬请关注第七章其他章节：
三、使用SEO伴侣优化网站
四、SEO快捕手 详细记录网页收录数量
五、在线SEO工具合力优化网站
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作者：陶秋丰(EndTo) 出版社： 电脑报电子音像出版社。
