品牌：袁米丽
基本信息
·出版社：中南工业大学出版社
·页码：271 页码
·出版日：2004年
·ISBN：7810618253
·条码：9787810618250
·版次：2004年1月第1版
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
本书既是为大、中专院校广告、工商管理、经济管理等专业的学生编写的一本广告原理教材，也是一本为广告主、广告人与消费者提高广告认识的参考书。在内容的编排上，除了对广告运作中原理与方法的一般论述外，还详细地阐述了广告与营销、广告与公关、广告与CI的关系。对广告创意的思维方法，作者提出了新的观点与主张。
全书共十一章，其中第一、二、三、四、五、六、八章由袁米丽编著，第七、九、十、十一章由袁岳如编著。全书由袁米丽总篡、定稿。
作者简介
袁米丽，长沙理工大学设计艺术学院副教授，设计艺术学教研室主任。1993年开始从事广告学的教学与研究。近年发表的主要论文有：《寻觅广告创意的神话——创造学与广告学交汇的研究》、《儿童产品与儿童心理学浅探》、《从申奥成功，再探广告文化的民族性》、《探讨广告文案中修辞学的运用》等。
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前言
自人类社会出现了商品和商品交换以后，广告也就相伴而生。商品经济迅猛发展，广告事业就生机勃勃。反之，商品经济落后衰退，广告业也一片沉寂与萧条。今天，我国正处在深化改革、商品经济空前发展的时期，这就要求广告业与之相适应，制作出既能有效地传达商品信息，又能引导消费、娱乐人们生活的高水平广告作品。所以说，是时代要求广告主、广告人与广大消费者要提高对广告的认识能力。作为广告主，了解广告中科学的运作规律，把握评价广告创意的原则等，必定有益于企业的营销，提高企业的产品销售；作为广告人，加深对广告的理解，不断提高自己的创意水平，才能创作出客户满意、消费者悦纳的广告作品；作为消费者，理解广告的真正内涵，从中能获取大量的商业信息，并能维护自己正当的消费权利。
本书既是为大、中专院校广告、工商管理、经济管理等专业的学生编写的一本广告原理教材，也是一本为广告主、广告人与消费者提高广告认识的参考书。在内容的编排上，除了对广告运作中原理与方法的一般论述外，还详细地阐述了广告与营销、广告与公关、广告与CI的关系。对广告创意的思维方法，作者提出了新的观点与主张。
全书共十一章，其中第一、二、三、四、五、六、八章由袁米丽编著，第七、九、十、十一章由袁岳如编著。全书由袁米丽总篡、定稿。
在编著的过程中，我们吸取了国内外广告工作者与广告人的研究成果。同时，中南大学出版社彭亚非为本书的出版做了大量的工作，对他们的帮助与支持我们表示深深的谢意。
由于本人学识及能力有限，书中错误之处在所难免，恳请各位广告学者、广告人及读者不吝指正。
袁米丽
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本书既是为大、中专院校广告、工商管理、经济管理等专业的学生编写的一本广告原理教材，也是一本为广告主、广告人与消费者提高广告认识的参考书。在内容的编排上，除了对广告运作中原理与方法的一般论述外，还详细地阐述了广告与营销、广告与公关、广告与CI的关系。对广告创意的思维方法，作者提出了新的观点与主张。
全书共十一章，其中第一、二、三、四、五、六、八章由袁米丽编著，第七、九、十、十一章由袁岳如编著。全书由袁米丽总篡、定稿。
目录
第一章 广告概说
第一节 广告的概念与分类
第二节 广告的功能
第二章 广告的发展和演变
第一节 广告的起源
第二节 中国广告的发展
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文摘
书摘
从上述表达中，我们可以看出“公共关系”这一概念有五个基本要点：
第一，公共关系的行为主体是组织机构，公共关系是一种组织的关系、组织的活动、组织的职能，任何组织在其生存和发展过程中必然会与各类公众形成一定的关系，处理和协调这种关系的行为便为组织的公共关系活动；将这种活动纳入管理的轨道，有计划、有组织地去进行便构成组织的一种经营管理职能。必须从组织的层次、管理的层次去认识和理解公共关系。
第二，公共关系的沟通对象是相关公众。公共关系指的是一个组织机构与它的公众之间的相互关系，因此组织公共关系活动的对象便是与组织相关的公众，即影响和制约着组织的生存与发展、组织必须与之保持良好沟通的个人、群体和组织的总和。“公众”构成组织的一种特定环境，任何组织机构的发展和成功都有赖于良好的公众环境，都需要得到公众和舆论的认可和支持。公共关系便是协调各种公众关系，争取公众舆论支持，创造良好的工作环境的一种工作。
第三，公共关系的工作手段是传播沟通媒介。公共关系作为一种组织的经营管理方法，主要运用各种信息传播媒介去建立和维持组织与公众之间的有效沟通。广泛地运用各种形式的人际沟通媒介和大众传播媒介，去了解和影响公众的意见、态度和行为，成为公共关系活动的重要角色。这一特色使公共关系活动与生产活动、销售活动、财务活动、行政人事活动等其他的组织管理活动区别开来，它既不能代替这些活动，也不能被这些活动所取代。公共关系专门运用传播沟通媒介来处理组织与公众之间的关系。
第四，公共关系的本质是双向的信息交流。作为一种关系，公共关系有利于各种具体的政治关系、经济关系、行政关系、法律关系、家庭伦理关系等等，它特指组织与公众之间的信息交流关系。这种关系渗透在组织的各种具体关系之中。因此，任何性质的组织活动都存在公共关系的问题。但是，它不是某种具体关系本身(如有别于具体的市场销售关系等)，而只是在实
现某种具体关系的时候相伴随的传播沟通关系，即通过双向的信息传播与沟通，去达成组织与具体关系对象(如消费者)之间的相互了解、理解、信任与合作，以促成具体关系(如销售关系)的顺利发展。所以，无论是政府公共关系还是企业公共关系，其实质都是组织与公众之间的双向信息交流关系。
第五，公共关系的目的是为组织机构树立良好的公众形象。公共关系与具体的人、财、事、物的管理不同，它的经营管理内
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