品牌：李中扬
基本信息
·出版社：武汉大学出版社
·页码：120 页码
·出版日：2004年
·ISBN：7307037769
·条码：9787307037762
·版次：2004年4月第1版
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
本套教材的编写力求科学性、艺术性、理论性、知识性、实用性的统一，特别是在信息量上，强调量与质的统一，具注意站在学科发展的前沿，使之具有前瞻性。还注重图文并茂、易于理解、深入浅出，可读性、可操作性强。
本套教材的读者群，主要是高等学校设计专业的学生和从事高度工作的年轻设计师。
本书介绍了标志设计的发展、基本程序、构思与创意、标志的表现形式法则、标志设计的艺术手法、传统案例与标志、标志与企业形象、标志色彩与应用、标志投标战略、标志设计练习、商标的注册与管理、图文并茂，有较强的操作性。
作者简介
李中扬，1958年生，现为湖北工学院艺术设计学院院长、教授、硕士研究生导师。中国机械工业设计委员会常务理事，兼视觉传达设计学科主任，中国工业设计委员湖北省有突出贡献的中青年专家。在国内外公开发表学术论文50余篇，其中多篇论文被收入国际三大学术检索。
设计作品曾获国际竞赛优秀奖、香港中国艺术大展杰出艺术创作奖、国内设计奖及省级级金、银、铜奖50余项。设计作品收入《中国设计年鉴》、《中国艺术大展设计卷》、《中国创意百科》等15本书。主编有：《标志设计》、《创意源》、《中国标志创意》。
柳林，1965年生，现为湖北工学院艺术设计学院副教授，主要从事平面设计的教学与研究工作。在国内刊物上公开发表学术论文40余篇，完成省级重点科研项目二项。设计作品曾获全国大赛铜奖、优秀奖，并荣获省级金奖、铜奖、优秀奖10余项。
主编有：《字体设计与创意》、《标志设计》。著有《民族化包装设计》。
媒体推荐
前言
无疑，设计作为人类社会的一种特殊的物质和文化的活动方式，在人类学的意义上，没有其他任何概念能够比它对现代文化更具阐释力，更具艺术特征。正是现代设计的强大动力，才使现代文明在传统文明的基础上产生伟大的创造精神。
设计的力量是巨大的，人们的生存方式、生活形态乃至生活质量的提升都与其息息相关。它不仅创造了人类社会物质的文明，也创造出精神的文明；不仅为现实，也为人类的将来创造了美好生活。
设计的双重性(物质、文化)在不同社会形态中有不同的特征，其内涵和外延有着社会和时代的差别，功能性、实用性、审美特性也因社会和时代而异同，且在材料、技术等方面更是反差强烈。在某种意义上，可以说，设计印证着社会的变革和时代的变化。
物换星移，21世纪是一个充满竞争和挑战的时代，也是一个充满希望和机遇的时代。如果说，把现代设计的崛起视作漫长历史发展的人类设计活动的一个结果，那么在今天，要体现设计的现代性、时代性、文化性，就要改变人的思维方式，从设计观念、意识直到审美实践才能来一番彻底的“革命”，才能创造出现代设计形态，从而美化人民的生活，更好地提升人们的生活质量。
在这个意义上，物的升华是由人所决定的。在知识和创造的平台上，现代高等艺术设计教育起着举足轻重的作用。现代设计的根本在教育，而在其中起重要支撑作用的教材显然是重中之重。
由武汉大学新闻与传播学院、武汉大学出版社发起组织、由武汉地区一些高校(武汉大学、武汉理工大学、湖北工学院、武汉科技学院等)联合编写的艺术设计系列教材，其宗旨在于集中人力资源、优势互补，以建构富有时代特色的艺术设计学科知识体系，为21世纪的中国高等艺术设计教育尽绵薄之力。
本套教材的编写力求科学性、艺术性、理论性、知识性、实用性的统一，特别是在信息量上，强调量与质的统一，且注意站在学科发展的前沿，使之具有前瞻性。同时，还注重图文并茂、易于理解、深入浅出，可读性、可操作性强。
本套教材的读者群，主要是高等学校设计专业的学生和从事设计工作的年轻设计师。他们，是中国的希望之星，是中国现代设计事业的未来和成功。如果本套教材能对他们的学习与事业的追求。有所启迪和帮助的话，那是我们最大的满足和欣慰。
由于时间和资料等因素，本丛书可能存在着这样或那样的不足和错误，真诚地希望得到读者和同仁的批评与指正，以便修改与完善。
最后，要衷心感谢东南大学博士生导师张道一教授和苏州大学博士生导师诸葛铠教授，他们不仅在百忙之中为本套教材作序，还担任其专业顾问；他们的指导，为本套教材增色不少。同时，还要感谢武汉大学出版社的领导和丛书的责任编辑，是他们的大力支持和辛勤劳动，才使其得以顺利与读者见面。
罗以澄
2002年12月
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本套教材的编写力求科学性、艺术性、理论性、知识性、实用性的统一，特别是在信息量上，强调量与质的统一，具注意站在学科发展的前沿，使之具有前瞻性。还注重图文并茂、易于理解、深入浅出，可读性、可操作性强。
本套教材的读者群，主要是高等学校设计专业的学生和从事高度工作的年轻设计师。
本书介绍了标志设计的发展、基本程序、构思与创意、标志的表现形式法则、标志设计的艺术手法、传统案例与标志、标志与企业形象、标志色彩与应用、标志投标战略、标志设计练习、商标的注册与管理、图文并茂，有较强的操作性。
目录
第一章 标志设计概述
一、标志的概念
二、标志的特点与作用
第二章 中外标志的沿革
一、中国标志的发展
二、外国标志的发展
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文摘
书摘
进入信息社会，面对符号化、数字化时代的挑战，我们被包围在图形环境里。政府、企业、商品、活动、公共设施等随处可见标志形象。标志影响着人类社会各个方面，并成为人类认识与创造世界的一个典型特征。
二、仿生设计
所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪人类。仿生是21世纪人类利用生物科学、生态学与信息科学等尖端科学发展的象征。仿生设计是利用自然生命现象去进行观察、模仿，取其合理的一面为人类所用，创造新的设计思维。
标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。设计师从感性的认识中流露出对自然生态环境的无限关爱，在捕捉生命的瞬间给标志赋予新的活力，它将标志的柔性思考作为图形活性化的重要特征，接受自然宏观与微观的可视化图像，从整个生态模拟系统中去优化标志设计理念。
三、怡人化设计
随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方面完善实用功能，从需求上获得满足；另一方面，顺应现代审美潮流，追求美的情调。标志中的怡人化思想，实际上是对图形时尚主流在视觉化中的诠释。怡人标志崇尚高雅的境界，强调舒适和精致，享受高质量生活所带来的细节提炼，表达人类美好的愿望。今天，传统精华与现代时尚相互交织，可最大限度地充实自我心灵。在标志创意上不妨以“惟美”注入，从生活情节中体验怡人之感。
四、时空化设计观
标志属于平面设计范畴，它多在二维的状态中进行原创。其实，标志图形在经历二维程式化设计之后，就开始探索新的界面，打开思维空间。科技进步和全球信息化，从某种意义上缩短了时空差，人脑的想象随着时空概念变化而延伸，平面设计走出二维向三维或多维思考，图形的时空化与科技手段为我们展现出丰富的空间符号。宇宙之外的奥秘，天体星际系列，UFO科技图像探寻，东、西方空间想象图式，图形叠加、透视、错位、渐变等都仿佛将我们带到立体思维的大空间，时空的变化和表现足以使人类从多元化角度去理解标志符号，在视觉空间上创造时空新景观。
五、朴素设计
设计是创造行为，同时又要切合实际。人类在经过生活质量的初级阶段后，不断寻求自身的合理生存方式。从视觉图形上看，人类经历低质化、装饰化的过程后，逐渐意识到上述缺陷带来的负面影响。同样，标志在设计上盲目追求刺激
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