品牌：张建辛
基本信息
·出版社：黑龙江美术出版社
·页码：182 页码
·出版日：1996年
·ISBN：7531803593
·条码：9787531803591
·版次：1996-8-1
·装帧：平装
·开本：16开 16开
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书评
今天，用风起如潮来形容广告业的发展，是毫不为过的。在广告的诸层面中，尤以广告设
计的突飞猛进，特别引人注目。一方面因为广告设计是广告的最后的客观表现，更容易进入大
众的视野；另一方面则是现代设计手段即电脑设计的导人，使广告的设计表现有了质的飞跃。
我曾经这样形容。从毛笔到喷泵到电脑，实际意味着农耕时代、工业时代、信息时代三个不同
阶段的跨越。电脑设计的应用，使一部分年轻人如同杠杆得到一个支点，开始撬起广告这个巨
大的球体了。
但是，对一些应用电脑设计的年轻人来说，电脑并没有使他们如虎添翼，因为他们首先还
没有成为“虎”。无论你采用什么先进技术，广告设计的基本手段都是应首先掌握的。 建辛
君和郑军君的这本书。主要是阐述广告设计的形式法则；你接受并消化这些有关色彩、构图、
形态、组织诸方面的重要元素，同时又以对广告策划、广告创意甚至包括广告文案的了解和掌
握为依托．才能真正具备“虎”的雏形，“添翼”才有了可能。
从虎的雏形进化为猛虎，靠的是丛林中的厮杀。从对广告理论的掌握到在广告设计中沉着
应战，奇招叠出，靠的也是商场中的左冲右突，步步为营。近几年广告业的整体现状如列国混
战，连“七雄争霸”的时期都沒有到达，更不用说“一设计者及所有广告人来说，需要以不变
应万变，从理念到手段丰富自己，成为能够在正规战中进行战略部署和前线作战的全面人才。
建辛君和郑军君，同在山东艺术学院设计系任教。这次出版这本书。想必是对广告设计及艺术教育现状和学生素质颇有感受之后，才欣然动笔的。在山东设计界，作为山东艺术学院设计系主任的建辛君，是执领军大旗的人。步出中央工艺美院十数年间，他不但有“三干弟子、七十二贤人”的教育成绩。而且有一系列设计作品问世。在包装设计方面，有契合中国人审美特点和当时社会心态的“心酒”系列包装，有为孔府宴洒设计的红木嵌银丝高档礼品酒包装，不但在包装材料上进行了革新，而且通过中国传统工艺银嵌了孔子杏坛讲学、拜见老子、周游列国等绘像，向世人展示了孔家的思想真谛和传统工艺的超凡魅力。在平面设计方面，有获第八届全国美展优秀奖的《孔子文化大展》招贴，亦有早年人选国际招贴画展的《世界我们的世界》；另外在大型壁画方面，有为日本和歌山市设计的《越过大海的梦》，为山东省驻京办事处设计的《碧海红楼》，为山东泰山宾馆设计的《泰山胜景》。建辛君一方面欣赏西方现代的设计艺术，一方面更钟爱传统的中国艺术形式。敦煌壁画、民间剪纸、中国水墨画和书法，都融人到他的设计中来，使其作品充盈着饱满的东方的味。在从事设计艺术之余，建辛君在水墨画方面泼洒着浓郁的情愫，从物我神游的愉悦畅快的境界中，得到设计艺术的泉源和灵感；而其水墨画中蕴含的设计理念，又使这门传统绘画艺术显得更加流光溢彩。我曾对建辛君建议：你的下一本书应该是“广告设计与东方传统艺术”。不知与东方艺术神交颇有时日的建辛君，作为一名设计家，是否要将自己身上这两种艺术语汇，传达给世人。
刚过而立之年的郑军君，自无锡轻工业学院毕业之后，只身下广东闯深圳，在商场与设计的交融中奔波数载，后来叉回到山东老家，从事艺术教育工作。近几年。郑军君称得上著作等身，出版了大量的黑自画集成等艺术书籍。郑军君的艺术著作，有自己明确的定位和整体框架，注重系列性、实用性和观赏性，符合读者需求和市场需要，深得出版界人士的青睐。广东岭南美术出版社举办社庆活动期间，郑军君是唯一被避请的省外作者，由此可见，他的著作定位之准确，及出版界对他的重视。他和建辛君的这本书，配有大量的图片，起到辅助文字内容的作用，其观赏和实用价值不言而喻。
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今天，用风起如潮来形容广告业的发展，是毫不为过的。在广告的诸层面中，尤其以广告设计的突飞猛进，特别引人注目。本书就为你多角度阐述广告设计和超级写实。
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