品牌：《21世纪经济报道》
基本信息
·出版社：南方日报出版社
·页码：243 页码
·出版日：2006年
·ISBN：7806524932
·条码：9787806524930
·版次：2006年5月第1版
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
《21世纪经济报道》非常关注中国企业家的成长，其中的栏目《第一访谈》通过多角度的访谈，对中国企业家的管理思想进行细致的梳理，见证了中国顶尖企业家的管理思想在逐渐成熟。本书精选《第一访谈》具有代表性的文章，分战略、品牌、资本、创新、执行、愿景、远见、观点8部分来展现中国顶尖企业家对经济规律、企业管理创造性的见解，浓缩他们在经营决策中的智慧，并由首席评论员对他们的思想进行精辟点评。他们的思想和智慧将对更多的企业经营者有良好的启示作用。
编辑推荐
《21世纪经济报道》非常关注中国企业家的成长，其中的栏目《第一访谈》通过多角度的访谈，对中国企业家的管理思想进行细致的梳理，见证了中国顶尖企业家的管理思想在逐渐成熟。本书精选《第一访谈》具有代表性的文章，分战略、品牌、资本、创新、执行、愿景、远见、观点8部分来展现中国顶尖企业家对经济规律、企业管理创造性的见解，浓缩他们在经营决策中的智慧，并由首席评论员对他们的思想进行精辟点评。他们的思想和智慧将对更多的企业经营者有良好的启示作用。
目录
取势全球问鼎世界
——《21世纪顶尖企业家思想库丛书》总序
第1道菜 战略
一汽大象如何跳舞
娃哈哈非常之道
建成中国第一的零售银行
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文摘
书摘
整合国际化BENQ
曾文祺vs《21世纪经济报道》
曾文祺，明基电通中国营销总部总经理。
1994年，加入明基电脑有限公司，担任光驱产品经理，其问在全球OEM业务和开拓全球行销通路上成绩斐然，使明基成为全球前五大光驱品牌。
1997年，只身前往中国大陆开拓市场，创立苏州明基电脑有限公司行销部。在他的努力下，明基中国营销总部已从员工两三人发展到500多人的全国营销指挥中心，并且在短短两年内使明基成为光驱、键盘、彩显和扫描仪等电脑周边市场的重要品牌。特别是以鳄鱼为形象代表的明基光驱，已稳坐国内市场头把交椅。
在创造出色业绩的同时，明基更致力于人才的培育和企业文化的建设，不定期为公司员工和经销商召开读书会，并多次在全国各大高校巡回演讲，对知识经济条件下高科技企业的运作有独到见解。
“据我所知，皇马(球队)我们是要继续赞助的，皇马的运动衫上将写上‘BENOmobile’”。
说这句话的时候，身为明基电通中国营销总部总经理的曾文祺看起来十分得意，这恐怕将是明基并购西门子手机部门之后，品牌国际化最快的一个效应。距离最后的交接棒仅有不到半月的时间，“两边的整合工作非常非常紧张”。来参加品牌价值管理论坛的头一天，曾文祺给北京的全体员工讲了一堂课，与论坛上的演讲有些类似，目的是：要让整合后新的团队了解明基品牌的内涵，“我们的品牌价值跟他们价值有不一样的地方，需要让西门子的员工更深刻地理解BENQ的品牌”。
现在，明基花在文化整合上的时间远比具体在战术上如何使用品牌的时间要多得多。但是，相比其他内地企业整合海外公司，曾文祺觉得明基要相对容易很多：因为多年来形成的企业文化和公司治理环境与国际型的公司要接近很多。而这些得益于长久以来的母公司文化的移植以及新品牌成功的自我转型。
《2l世纪经济报道》(以下简称‘”)：首先谈谈大家最为关心也是明基目前最为迫切的问题，在收购了西门子手机之后，目前对两个品牌的整合有何进展?
曾文祺：其实，并购整合第一阶段所遇到的问题一定是运营，因为是两套系统，比如管理系统，SIEMENS使用sap，而我们则使用oracle，这些类似的系统上的接合问题是非常具体的，是技术性的。而另外一群人则在做人员的整合，企业文化的整合，这一部分人是要非常艺术的，目前，比较多的投入需要花在这些方面。
品牌整合面临的战术层面的问题是：从现在BENQ
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