上海东方宽频传播有限公司（下称“东方宽频”）将视频内容拓展到了全球。昨日，AOL（美国在线）中文信息平台开播来自东方宽频的中文视频节目，此次东方宽频与AOL、MediaZone共同合作，通过AOL的中文平台向全球提供一项中文视频资讯服务，是中国媒体电视节目第一次进入美国主流网络。
东方宽频（www.smgbb.com）是上海文广新闻传媒集团（下称“上海文广新闻”）旗下，通过信息网络传播新闻类、影视剧类、娱乐类和专业类视听节目的综合性宽频网站，属于ICP内容集成商，是全国广电行业第一家专业经营网上视听业务的商业网站。
借AOL网络出海
在此次合作中，三方搭起一个完整的跨国网络视频产业链。
东方宽频利用上海文广新闻的内容资源，向AOL提供包括新闻、体育、娱乐等视频节目；AOL提供平台，AOL中文网站（aol.com/chinese）将向全球华人播出以上节目；而MediaZone更主要是提供技术上的支撑，包括带宽共享、节目加密、播放等。
从AOL的网页可以看到，AOL中文频道核心内容是第一时间的新闻发布，此外还有纪录片和专题片。上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟透露，接下来，还会提供一些国内优秀的电视节目，并且会加入互动娱乐的内容。在今年底，东方宽频和AOL会推出付费服务内容，主要是娱乐节目。
AOL网络策略部副总裁NormanKoo表示，此次与东方宽频的合作是基于海外华人华侨对中文资讯的需求，主要针对全球华人华侨。而AOL在中国的发展则要看市场的要求。
互联网视频化浪潮
“电视内容网络化的趋势越来越明显。”搜狐董事局主席张朝阳表示，一个有声有色的互联网即将扑面而来。
AOL是第一代全球互联网巨头，在新趋势影响下，目前正大规模扩张自身的视频内容，与东方宽频合作是其开拓华语市场的重要组成部分，双方的盈利模式在于收费内容的分成，此外也包括广告收入。
事实上，随着宽带网络的飞速发展和P2P技术的盛行，光靠网络上传统的图片文字内容，已经不能满足网民的需求。
基于此种判断，东方宽频出手买断“2006年德国世界杯足球赛”在中国的网络数字传播版权，也是该赛事中国地区唯一的宽带和无线合作伙伴。这引来了新浪、搜狐等互联网巨头的追逐，他们都欲获得上海文广的内容授权。
2006世界杯在德国举行，比赛都在北京时间深夜至凌晨3点之间进行，多数中国球迷难以观看电视直播。因此，对稀缺的授权争夺成为各大网站世界杯之战的重中之重。
今年3月，东方宽频决定与搜狐合作，为互联网用户提供世界杯视频节目。搜狐成为唯一与东方宽频进行2006年世界杯视频播报合作的门户网站。搜狐称，这是一份排他性的协议，为此，搜狐付出了上千万元。
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文广发力新媒体张大钟：过去两年我们砸了很多钱
2006年是上海文广新闻传媒集团（下称“上海文广新闻”）在新媒体领域集中发力的一年。
作为上海文广新闻旗下公司，东方宽频开创了国内的又一个第一次――中国主流媒体电视节目第一次进入美国主流网络。
东方宽频是如何实现这些突破的？昨日上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟接受了《第一财经日报》的专访。
《第一财经日报》：东方宽频为何选择要与美国在线（AOL）合作，为他们提供中文视频节目？
张大钟：中文电视进入到主流网站是第一次，它能让美国的主流了解中国的主流，这是关键。美国人民很想了解中国的发展，尤其是那部分华人华侨，他们很希望了解中国，包括经济、文化等各方面的情况。网络就是这样一个直接的平台，也是他们获取信息的一种常用手段。视频内容很真实，在AOL上提供这种服务，更多的是满足他们的需求。同时，从传播成本来讲，通过网络传播的成本比通过卫星传送要经济很多，而且传播效果更好。
《第一财经日报》：东方宽频充当的是什么样的角色？
张大钟：东方宽频今后更希望不仅提供上海文广新闻传媒集团的节目内容，还能成为国内电视内容的一个共同的平台。只要他们愿意上我们这个平台，我们都愿意为他们服务。东方宽频不会做门户网站，我们已经很好地做到内容提供商和发行商，我们更希望通过这样的方式，成为服务提供商。
《第一财经日报》：目前，东方宽频在新媒体上的发展状况如何？
张大钟：东方宽频今年的发展脉络很清晰，首先购买了强势内容德国世界杯的网络转播权，第二步是与MSN合作完成了数字版权管理系统的建设，第三步便是与AOL在内容上的整体发布。这些都反映了东方宽频作为新媒体公司，在内容、技术、运营服务上质的变化。在内容的基础上，我们有了版权保护技术，并且将渠道和服务结合在一起，应该说，东方宽频已经初步完成了在内容、服务、市场三方面的架构。
《第一财经日报》：东方宽频的发展目标是什么？如何实现？
张大钟：我们一直说，要成为面向全球华人的领先的内容提供商、发行商、服务商。那么我们怎么做到“领先”？用什么样的方式来面向全球华人？
发展到这一步，东方宽频花了2年时间。在这2年里，我们在技术保障、内容制作、WEB2.0互动媒体的开发上，做了很多工作，砸了很多钱。东方宽频最初的注册资本是5000万元，近两年投入了几千万元，仅世界杯版权的购买就有几千万元。正因为有这样持续的投资，我们在内容上有保障，在技术、版权上也有优势，得到了国内外很多著名网站和网络服务商的认可，他们也愿意和我们合作。
面向全球华人，我们最初的想法是向全球发节目的录像带，但后来发现，这个方向走不通啊，这样一来成本多高。但互联网就不同，它有成熟的运作模式和商业模式，并且能很快实现这种“天涯若比邻”。
