根据美国报业协会的最新调查，美国报纸的网上读者激增。在印刷版报纸发行量继续面临挑战的情况下，各大报纸都在努力挖掘这个重要增长领域的潜力。
据美联社报道，美国报业协会3日当天公布的调查结果显示，有三分之一的网络用户，大约5500万人，每个月都访问报纸网站。
这一调查结果是在美国报业协会3日开始举行年会时公布的。与会者的重要话题之一是如何应对消费者迅速转变的新闻阅读习惯。
一家广告公司的副总裁安德鲁。斯温南德在参加讨论时说，报纸可以采取更多的措施，如增加读者的参与机会，以达到在网上扩大影响力。
斯温南德说，他的公司希望代理各报纸网站的广告，尽管有一定难度，因而不得不通过第三方。但他对报纸网站广告的潜力依然“信心十足”，他认为报纸应当加强网上报道内容的人性化和本土化。
与会者还讨论了报业的另一个重大问题，即如何把报纸印刷版与网络版的运作紧密结合在一起。与会者指出，不断招收新人对报纸网络版的发展至关重要，这些人可能在今后几年里不断想出新点子来，从而促进报纸网络版的发展。
