在Web2.0日见红火之际，中国互联网络信息中心（CNNIC）则于日前公布了以“博客＋CN域名”为核心的“博客2.0”概念。所谓博客2.0就是指拥有独立域名从而具有博客自主能力以及商业盈利能力的博客模式。著名互联网分析
师吕伯望表示，博客1.0解决的是信息发布问题，实现网民由信息接收者向信息发布者（信息生产者）的转变；而博客2.0解决的则是信息收益问题，它将实现网民由信息生产者向信息经营者的转变。这一举措无疑使个人博客的商业化浪潮又掀高峰。
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博客遭遇广告
博客写手们初尝“通过个人博客赚钱”的滋味，是缘于Google在2003年7月推出的GoogleAdSense广告服务。AdSense项目分为AdSense广告和 AdSense搜索，其基本的运作手法是博客自行申请注册，系统根据申请者博客页面内容中的关键词自动显示适合的广告，然后把部分根据点击数计算获得的广告收入回馈给相应的博客主人。2004年10月，中文的AdSense广告服务正式推出，国内许多博客通过这种方式感受到了博客赚钱的魅力。
2005年8月，IT界另一巨头雅虎也杀入博客广告领域，推出了与Google类似的博客匹配广告服务，同样是在具体的博客内容网页上打出相关的文本广告，因读者点击广告链接而获得的收入由雅虎与博客共同分享。
而2005年英国 Stormhoek葡萄酒公司利用博客口碑营销，成功推介其产品的案例――“当葡萄酒遇上博客”，更使个人博客染上了强烈的广告色彩。Stormhoek 是英国一家小葡萄酒厂家，尽管其产品结合了最好的新西兰酿酒技术和优质的南非葡萄，但限于自身财力，厂家没有在英国投放任何广告。他们想通过博客尝试一种新的营销方式――让博客们免费品尝自己的产品（大约送了100瓶），后者投桃报李，纷纷在自己的博客上写下品尝的感受，从而使该葡萄酒声名远扬。据 Stormhoek称，去年6月用google搜索这家公司的信息，只有500条，而9月8日达到20000条。两个月中大约有30万人通过博客开始知道这家公司，更喜人的是在过去不到一年的时间里，他们的葡萄酒销量翻倍了，达到了“成千上万箱”的规模。
同年11月底，国内和讯网与 DONEWS总编洪波签订广告合同，在后者的个人博客上刊登和讯网推广其个人门户概念以及招聘Web2.0开发人员的广告，尽管这份广告价格仅过四位数，但由于是国内首例在个人博客上刊登的广告，依然引起业界乃至整个社会广泛关注，洪波也因此被誉为国内个人博客广告第一人。该事件余温犹在，洪波却于 2006年3月10日撤下了和讯网在其个人博客上的广告。同样是在三月上旬，同样是IT界知名人士，赵江凭借其在DONEWS开设的“胜总的博客”获得了厦门书生文化传播有限公司高达6位数的广告投放，创下了国内个人博客广告收入最高纪录。而点击量突破千万的“老徐博客”在赢得广告商青睐的同时，也因博客的归属问题引发了名人博客与网站之间的利益纠纷，老徐博客域名xujinglei.cn的归属一事也直接或间接地促进了博客2.0的诞生。就在博客主人与托管网站围绕利益分成各表其态时，和讯网于3月21日宣布正式启动“博客广告联盟”，成立了国内首个博客广告代理平台。
烦扰接踵而至
利益分成是个人博客广告面临的首要问题。在实行独立域名之前，博客大多依托BSP（托管商，一般为网站）而设，由此而导致的博客所有权不明晰是造成博客使用者和BSP之间广告收益纷争的根源。博客主人认为，广告商是冲着自己的博客和人气投放广告的，广告收益理所应当归其所有，而托管商则认为网站提供了平台、技术、人力、物力，因此，广告收益应归网站所有。更多的人则倾向于博客主人和托管商利益分成，但分成比例如何确定也成为一个敏感的问题。
以“博客＋CN域名”为核心的 “博客2.0”模式的出现，虽然使博客用户掌握了博客的自主权利，但让单个博客去拉广告显然不现实。况且名人博客在现有的博客大军中毕竟只是一小部分，更多的还是来源于民间的草根博客。如果说明星和精英还可以凭借博客之外的光环和影响力去吸引广告商的话，那众多的草根博客就只能望其兴叹了。在这种情况下，第三方的平台就显得尤为必要。和讯网也正是基于这样的考虑，成立了国内首个博客广告代理平台。
和讯在启动报告中宣称：为解决单个博客难以拉到广告的障碍，和讯网在国内率先发起成立博客广告联盟，由联盟成员、广告主和广告代理平台（和讯网）共同组成。它的运作是通过广告代理平台整合大批量博客的广告位出售给广告主，并根据联盟成员的个人背景、博客内容、受众分析以及朋友圈等进行归类和聚合，从而实现定向传播。广告收入则按照流量或广告投放效果等方式，由联盟成员进行分成。联盟形式虽然克服了个人博客势单力薄的缺陷，却又陷入了广告代理商和博客主人利益分成的漩涡。所以，就连 Google和雅虎这两个IT巨头也一直对利益分成避而不谈。
首吃个人博客广告螃蟹的洪波更直截了当地表示，博客联盟这种模式回报低，很难支持一个博客的生计。用传统的广告思路来衡量博客的价值，实际上舍弃了博客最有价值的部分。最终，部分博客或许能从服务商那里分得仨瓜俩枣，但大部分博客仍将一无所获，根本不足以形成普遍的激励机制。
即便利益分成合理解决、广告联盟顺利运行，围绕个人博客广告的问题依然存在，如博客广告价值的确定、博客广告的发布与监管等等。单靠流量计算广告价值显然是不合理的，如何形成一套公开、公平、公正的评价体系还有待时日。而博客广告牵涉到的法律问题也不容忽视。中国人民大学法学院经济法博导王欣新就曾撰文指出，根据目前《中华人民共和国广告法》第二十三条的规定，博客个人是不能作为广告发表主体而存在的。同时由于个人博客多采用匿名形式（名人博客除外），要对数以百万计的匿名博客及发布其上的广告进行有序监管，其难度不言而喻。一旦这一监管漏洞被不法者利用，使得虚假、违法广告充斥博客，甚至出现暴力、淫秽、恐怖等内容，势必对博客乃至整个网络及社会产生极大的副作用。因此，这些问题的解决有赖于法律法规的修订和相关机制的完善，在此之前，博客广告需慎行。正如方兴东先生所说，博客刚刚由婴儿成长为儿童，怎么能养家糊口？
