近日,市场调研机构 iResearch 发布了《2005 年网络广告市场份额报告》,同时预测了网络广告市场的发展态势。
该机构预计,2006年中国网络广告市场规模将达到人民币46亿元,比2005年增长48.2%;至2010年,中国网络广告市场规模预计将达157亿元。2005年,中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长77.1%,是 2001 年的7.6 倍。
数据显示,2005年中国网络营销市场规模(网络广告和搜索引擎收入规模,不包含渠道代理商收入)为41.7亿元,新浪以7.5亿占总市场的18.0%;搜狐5.8亿元,占13.9%;雅虎中国/37213.4亿元,占8.2%;百度3亿元,占7.2%;网易2.9亿元,占7.0%; Google 1.5 亿元,占3.6%。
其中,我国主要网媒网络广告收入占总市场比例超过50%。比如,新浪以6.8亿元网络广告收入占中国网络广告市场比重21.7%;搜狐4.7亿元,占15.0%;网易2.5亿元,占8.0%;QQ.com占 3.8%;TOM.com 占2.2%。
网络广告的繁荣对于传统媒体也带来了一定影响。报告显示,2005年网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)为31.3亿元,超过杂志广告收入的18亿元,接近广播广告收入的34亿。