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分众传媒今年将进军手机广告业

王朝other·作者佚名  2008-05-18
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今年以来,分众传媒股价在纳斯达克上涨了63%。10月份,分众传媒以1.83亿美元收购了竞争对手框架传媒,上月又以3.25亿美元收购了最主要的竞争对手聚众传媒。上述三家公司的主要业务均是运营电视广告网络,也就是通过商业楼宇和卖场等建筑物内悬挂的液晶显示屏播放广告。

江南春本周五在接受国外媒体采访时表示,今年初,分众传媒利用自身的垄断性优势将广告费用提高了15%到30%,预计今年7月将再提高15%左右。这一增长幅度将超过中国广告市场的整体水平,目前中国广告市场年度总产值约为人民币1500亿元(约合190亿美元),年度增长幅度约为15%。江南春说:“我们的网络足够大,因此分众传媒完全可以保持这一增长速度。”他梦想有一天能将分众传媒打造为一家行业巨头。

通过多起收购和稳步增长,分众传媒将其电视广告网络扩展到越来越多的场所,包括公寓、办公大楼、便利店、超级市场、飞机场以及卡拉OK厅。但江南春说,分众传媒电视广告网络的扩张还远没有结束,他的最终目标是每一个室内场所都悬挂分众传媒的广告屏,只要有消费者在这里逗留,并驻足收看广告。

分众传媒预计2005年营收为6700万美元,但由于其市场扩张战略,以及来自框架传媒和聚众传媒的贡献,这一数字有望大幅度增长。框架传媒预计今年的营收为2900万美元,而聚众传媒去年前九个月的营收为2160万美元。投资者自然不会放过分众传媒这样的投资良机,自去年7月首次公开招股以来,分众传媒的股价上涨了200%以上。分众传媒本月初进行的价值2.95亿美元的二次招股也受到投资者的追捧。

江南春表示:“我们的广告网络已经覆盖很多场所,但从一个人离开家,直到抵达办公室这段时间,我们还没能做到全程覆盖。”为了实现全程覆盖的目标,分众传媒希望弥补两个重要的空白:手机和使用超大显示屏的户外场所,例如纽约时代广场。手机将成为分众传媒的一个重要媒介,因为中国手机用户已接近4亿。

江南春同时表示,分众传媒并不会同中国主要的手机信息服务提供商,如新浪、灵通网、搜狐和TOM在线建立合作伙伴关系,以进入手机市场。他透露,分众传媒目前正在进行谈判,预计交易将于今年上半年达成,但他并没有公布谈判对象的名称。他说:“这两项业务都拥有巨大的潜力,特别是手机,因为手机无所不在。”

 
 
 
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