传统媒体联合起来了。
元旦前后，解放日报报业集团向全国其他38家报业集团发出《发起全国报业内容联盟的倡议书》。39家传统报业巨头为同一个目标走到一起，"共同制定向网络媒体提供新闻内容的定价规范，提高网络转载的门槛，捍卫自己的知识产权，让新闻内容回归应有的价值"。
传统媒体"保护版权"的呼吁已经喊了很多年，但2006年的新现象是，传统媒体变呼吁为行动了。据分析，引发传统媒体这次集体行动的原因，一方面是知识产权维护，但导火索实际上是网络媒体凭借低成本与传统媒体争夺广告市场份额而引发的冲突。
摩根士丹利近期的一份报告指出，2004年中国互联网在线广告收入已经达到2.2亿美元，2005年预计达到4亿美元左右，并且以每年78％的速度增长。网络媒体的高歌猛进，某种程度上是因为他们在内容上实行"拿来主义"。不少传统媒体的采编成本每年以千万元计算，而网络媒体获得新闻信息时，只需要付出几万元的低价甚至"零成本"。在内容为王的年代，网络媒体通过丰富的内容吸引大量受众，以较低的价格吸引广告，使中国网络在线广告成为世界上增长最快的市场。
与此同时，纸媒的处境却在大幅下滑。高额的采编成本、低廉的网络转载定价，这一不对等的内容成本公式，使传统报业在与网络媒体的竞赛中处于明显劣势。有数字显示，2005年上半年全国报刊广告额平均仅增长了7.08％；而此前十几年，国内报刊的广告收入平均增速高达30％以上。北青传媒公布2005年中报利润下滑99％，成为传统纸媒受网络冲击的标志性事件。
随着网络媒体对受众吸引力的不断加强，传统媒体在竞争中渐趋吃力。关于传统媒体是夕阳产业的说法已不新鲜，甚至有人预测了最后一份报纸消亡的时间表。这样的说法或许有些极端，却提醒传统媒体，竞争形势已经到了危险的时候，必须要拿出行动来。所以39家报业集团直接把矛头指向了网络转载的定价权。
一样承担着信息传播功能，传统媒体与网络媒体是在同场竞技，但起点的不同使竞争的天平严重倾斜。为扭转这一局面，传统媒体只能通过提高内容的成本价格来遏制竞争对手。有消息称，传统媒体对网站转载的定价，有可能从几万上升到几十万甚至上百万。无疑，这将大大增加某些门户网站的成本。
增加内容成本可以在多大程度上遏制网络媒体，传统媒体与网络媒体的竞争格局是否会出现新的变数，今天还很难预测。但传统媒体的"集体觉醒"至少将使媒体间所谓的传统与现代之争多了一些变数。
