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2006年网络广告市场将达40亿谁来分食?

王朝other·作者佚名  2008-05-18
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2004年,中国网络广告市场规模已达到19亿元,较2003年增长75.9%;2005年的网络广告的市场规模将达到30亿元,较2004年增长42.1%;权威机构预测:2006年网络广告规模将达到40亿元,增长率达到48.1%。40亿的市场摆在互联网企业的面前,2006年,谁将撬开40亿网络广告的大门?谁又会是最大受益者?

2006年门户网站存在变数

在2004年以前,搜狐、新浪、网易三大门户占据整体网络广告接近70%的市场份额,占据绝对领导地位,不过,那时候并不是网络广告的黄金时期,当时,国内企业对网络广告接受度很低,网络广告规模较小,很难支撑门户的发展。2004年,网络广告规模达到19亿,标志着网络广告成为第四媒体。业内专家普遍认为:从2004年开始,门户网站开始从网络广告中获得丰厚的利润,其中新浪网络广告收入达到5亿人民币,媲美传统强势平面媒体。2006年,互联网广告将达到40亿规模,虽然,三大门户的市场份额可能会有所下降,但其获得的利润将远远超过以往。

除了传统的三大门户网站外,TOM、腾讯网在网络广告方面也具备较大优势,根据最新统计显示:腾讯网2004年的网络广告收入已经接近网易的一半,成为互联网第四大网络广告提供商。不过有业内人士提出,2006年门户网站存在的最大变数,就是广告联盟和搜索网站将会给门户网站带来更大的冲击。

广告联盟叫板门户

1998年10月,国内互联网诞生第一家广告联盟组织――好耶,这种联合体主要是将某些地方、某些领域具有一定影响力中小网站联合在一起形成规模效应,目前,国内广告联盟组织已经超过30家,经营额从几十万到上千万不等,已经成为门户网站之外又一网络广告军团。

现阶段的广告联盟优势并没有完全发挥,还具有很大的发展潜力。不少互联网专家认为:现有的网络广告联盟仍有比较薄弱的地方,最突出的就是在热门专业领域的影响力有限,如IT行业、汽车行业、网络服务、房地产这四大行业是占据整体网络广告的60%的份额,而四大行业都有自己的领导网站,如IT领域的太平洋在线、IT世界网,网络游戏的17173等,广告联盟很难插足这些行业,这是限制了广告联盟发展的最大障碍。

对于广告联盟而言,2006年是冲破障碍的最佳时机,2005年11月,IT世界网发布IT广告联播系统,并宣称合作站点已经超过1000家,其中包括腾讯网、阿里巴巴等大型知名网站的IT或者数码频道,这种新的形式给广告联盟带来叫板门户的机会。IT世界网CEO秦刚表示:即使在IT行业,门户网站的广告收入仍然占据了最大的份额,新浪和搜狐分别占据了前两位,单个IT专业网站难以撼动门户的地位,通过IT广告联播系统,我们在IT领域就拥有和三大门户网站相当的实力。

广告联盟新形式的出现无疑将改变现有网络广告格局,互联网专家预测:2006年,专业广告联盟不仅会出现在IT领域,房地产、汽车、网络服务等行业有实力的专业网站将有可能会效仿这种形式。

搜索“巨无霸”将出现

2006年,国内搜索市场将形成近10亿的市场规模,作为网络广告又一分支,搜索已经显示出强大的实力。2005年8月5日,百度在美国纳斯达克上市,这家号称中国Google的公司创造了国内互联网行业多个神话,其股票上市当天暴涨三倍多,创下国内互联网企业纳斯达克单股最高值,百度成功上市当天,其市值相当于三大门户加盛大之和,成为国内市值最高的互联网企业。百度的成功,也使国内互联网企业对搜索有新的认识,一场搜索之争在所难免。

在国内搜索市场上,百度占据接近50%的市场份额,Google、雅虎+3721两大搜索占据了40%左右市场,这三大家构成国内搜索市场的第一阵营。此外,国内几大门户也纷纷推出各自的搜索引擎,其中,搜狐的搜狗和新浪的爱问来势汹汹,张朝阳曾半开玩笑的表示:干掉百度,就是门户的天下。

专家认为,2006年,最不确定的可能就是搜索市场,虽然百度仍然是领先企业,但是雅虎和Google还未尽全力,国内三大门户网站又虎视眈眈,谁将撬走搜索市场最大的蛋糕还很难预测。不过可以肯定的是?40亿的网络广告市场将会引来更多的分食者?互联网在明年将上演一场广告争夺大战。

 
 
 
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