一家领先的产业预测机构在将于今天发表的报告中称，对传统广告逐渐失去影响的担忧，引发了这一领域市场研究支出的增长。
实力传播(ZenithOptimedia)称，全球市场调研支出(目前为230亿美元)今年将增长逾11%，并在今后两年保持这一增速。它指出，随着企业将资源转向其它广告途径，尤其是互联网广告，企业将把更多经费用于衡量广告产生的影响。
实力传播预测，2005年、2006年、2007年、2008年全球广告支出将分别增长4.8%、5.9%、5.7%和6%，即年支出分别为4037亿美元、4273亿美元、4519亿美元和4790亿美元。这一预期升幅反映了互联网经济增长以及广告业在中国、俄罗斯、印度和巴西等新兴经济体的增长。