据国外媒体报道，近一段时间以来，“按来电付费”的广告模式日益引起了各大网络巨头的兴趣，Google和雅虎网站目前也开始进行相关的测试。
目前，大多数网站尤其是搜索引擎普遍采用“按点击次数付费”的模式。在Google 和MSN等网站，广告主通过竞标获在某个关键词的搜索结果旁列出广告的权力。用户每点击一次，广告主就需要付费。目前的收费标准低于每点击一美元。
在“按来电付费”模式下，只有广告主在接到感兴趣的潜在客户的来电时，他们才需要向发布广告的网站付费。对于广告主来说，这种模式可以保证致电的用户的确对产品感兴趣，从而使广告投入的效果明显增强。另外一方面，它也可以杜绝网上的所谓“点击欺诈”现象，准确率大大提高。因此，“按来电付费”模式的广告资费标准也更高，在每次来电2美元到10美元间。
目前，美国在线网站的广告服务已要求用户拨打电话咨询。
几天前，Google公司表示正在测试一项名为“点击通话”的服务。搜索用户可以在广告旁发现一个小图标，点击图标之后，Google将要求用户输入电话号码。此后不久，用户就会接到广告主拨来的电话，而用户的号码也不会被Google“非法挪用”。
雅虎公司发言人Gaude Paez表示，该公司正在测试“来电付费”模式，但还没有成熟的服务可以宣布。
业界人士认为，在Google和雅虎等巨头的引领之下，“按来电付费”模式将以星火燎原之势得到普及。
据eBay发言人Hani Durzy透露，该公司也在考虑采用“按来电付费”的广告模式，其技术将来自于不久前收购的网络电话巨头Skype。
