近年来一些民办院校非法招生行为屡禁不止，“招生传销”愈演愈烈，值得全社会高度警惕。自从《民办教育促进法》及《民办教育促进法实施条例》实施以来，我国民办教育得到了快速发展。全国目前已有214所国家承认学历的专科层次民办大学，25所国家承认学历的本科层次民办大学。
据易观国际《中国e-learning投资价值评估报告2006》中分析指出，中国的民办院校大部分都以赢利为目标，学生学费是其收入主要来源，显然，生源成为民办院校的生存根本。按照一般规律，毕业学生成绩、学校教学质量、学校声誉是评价一个高等院校质量的基本要素，然而由于中国民办院校成立时间普遍较短，关于院校各种信息的发布媒介比较缺乏，导致学生难以正确选择院校。
传统的民办院校招生主要通过自己直接招收和通过代理机构/个人代理的两种途径。由于多数学校尚未建立足够的知名度，直接招生成本较大，效果一般。而传统招生代理市场一定程度上提供了专业化的招生机构。但由于市场不规范，众多机构处于低端竞争状态，招生黑幕屡见不鲜，市场信誉度差。民办院校网络招生代理是中国特色的网络教育细分市场。网络教育已经成为TMT行业的一个新热点，由于中国教育体制的特殊性，民办院校网络招生代理将是一个长期发展的市场。
易观国际分析师邱立彬指出，由于传统招生机构的一些弊端，民办院校网络招生代理应运而生。网络招生具有覆盖面广，信息传递快，展示效果好，招生成本较低等优点。同时专业教育门户网站一般规模较大，实力较强，比小型的线下招生代理机构更注意美誉度。邱立彬预计2005年主要教育门户网站网络招生数量将比2004年增加200%以上，相应收入增长100%左右，预计未来3年，增长速度不会减缓。在民办院校形成明显的质量标志之前，网络招生代理将逐渐占据招生市场的重要地位，与民办院校形成良好合作关系应该受到教育门户网站的重视。
